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运营商世界网 姚利杰/文
近日， 意大利时尚品牌Bottega Veneta在阿里巴巴的奢侈品专享平台Luxury Pavilion推出旗舰店，开始在中国市场发力。虽同为开云集团旗下品牌，Bottega Veneta却经常被Gucci的光芒所掩盖，而随着现在奢侈品发展疲软，其年轻化改革之路并不顺遂。
据运营商世界网获悉，Bottega
Veneta于1966年创立，设计出了独特皮革编织工艺作为品牌经典的标识“intrecciato”，此后 Bottega Veneta一直以低调、奢华和具有内涵的品质深受消费者喜爱。
不过时尚界瞬息万变，过于低调的Bottega
Veneta开始渐渐丢失一批年轻消费者的心。
近三年来Bottega Veneta业绩低迷，销售额在2015年增速放缓， 2016年下跌近10%，仅录得14亿美元，并在2017年持平。并且与同一母公司旗下Gucci和SaintLaurent等品牌相比，Bottega Veneta就更不显眼了。
随着千禧一代消费主力的崛起，中国奢侈品市场成为了众多品牌心中的“肥肉”。Bottega Veneta也紧紧抓住这一点，重点开展中国业务。
不过今年1月份，任期长达17年的品牌创意总监Tomas Maier宣布离职。而就在不久后，自去年才上任的品牌首席营销官Lisa Pomerantz也正式离职。
对此有分析人士表示，两位高管先后离职意味着开云集团已下决心要让Bottega Veneta彻底年轻化。在Gucci、Balenciaga和Saint Laurent等品牌稳定发展状态下， Bottega Venta显然要做出改变了。
纵然中国市场具有潜力，但在奢侈品整体发展疲软的状态下，要想让消费者买单，也并不容易。
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