万家门店如今被称“拖油瓶” 百丽转型一年成果如何？

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运营商世界网 姚利杰/文

近日有消息称，百丽目前正在尝试通过鞋内植入RFID芯片获得消费者在线下店的试穿率数据，以此来分析原因，进而改进产品设计。百丽曾以坐拥万家门店为傲，不过在如今电商大行其道的时代，优势竟然稍显沉重，而到目前为止，百丽转型一年之际，成果又如何呢？

据运营商世界网获悉，百丽成立于1991年，两年后全国第一家门店在深圳开业，之后百丽利用其渠道优势高速扩张，于2007年成功上市，市值高达697亿港元。到目前为止，百丽在全国300余个城市拥有超过20000家直营店铺，员工达8万名，逐渐拥有了自己的商业王国。

“凡是女人路过的地方，都要有百丽。”这样霸气的口号可见百丽当时的野心。不过就在去年，百丽宣布退市，步入了转型期。

在新零售模式的大肆兴起下，百丽拥有的逾万家门店变得沉重了许多，被人称为是阻碍百丽转型的拖油瓶。不过百丽方却认为，这些显得尤其珍贵，按照互联网的概念，那就是600万的日活跃用户数量，这在互联网企业中都是能排到前几名。

因此百丽开始尝试新的方式，今年六月份，百丽与阿里巴巴新零售平台事业部合作，线上线下打通100多家门店；又在天猫双十一期间，将12000家门店参与其中，占比达集团门店总数的60%。

除了应对新零售转型的压力，百丽创始人、董事局主席邓耀曾指出百丽目前也出现了品牌形象老化、产品更新周期过长、设计感不足、性价比降低等诸多问题。

百丽虽然家大业大，但是在快速更迭的时尚界，要想跟上转型的步伐，也实属不易啊。

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