Burberry出现被收购传闻 中国市场能“拯救”它吗?

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运营商世界网 王雨/文

近日,在波兰举行的第二十四届联合国气候变化大会上,英国品牌Burberry宣布与联合国气候变化组织合作,并承诺将发起应对气候变化的时尚产业宪章。虽然出发点是好的,但大家还是不由地为Burberry捏了一把汗,从年初开始Burberry的业绩便一路下滑,如今甚至出现了将被收购的传闻,难道它真的有“力气”去拓展新项目吗?

今年股价已下跌4.6%

数据显示,今年上半年,Burberry的销售额下跌3%至12.2亿英镑。截止目前,Burberry今年的股价已累计下跌4.6%。在此前公布的欧洲十大奢侈品和服装公司股票排名中,Burberry的综合排名最低。在这样的情况下,近期有关于Burberry将要被收购的传闻也日嚣尘上。

就在上个月,曾经喊着宁销毁也不打折的Burberry在实体门店进行促销打折,虽然有些奢侈品品牌也会用打折的方式来清理内存,但Burberry的本次的折扣甚至能达到2-3折,这样的举动奢侈品行业中可以说是一反常态。

不仅如此,为了节约成本,Burberry还对其线下门店进行了“瘦身重整”。数据显示,在过去的一年中,Burberry高层对全球498个专卖店进行了走访,截止目前,Burberry总共关闭了19家直营门店,Burberry方面预计明年将由此节省1亿英镑的成本。

“革新之路”好走吗?

但打折和关店并不是解决问题的根本途径,为了能在业绩上有所突破,今年3月上任的设计总监Riccardo Tisci不仅将Burberry的品牌logo重新设计,还打破了奢侈品界按季度上新的传统,实行按月上新,上架的时间也延长为24个小时。

此外,Burberry为了能够在最大的奢侈品消费市场有所突破,主动结合了中国市场的发展趋势,并将微信发展定为“拓张平台”。Burberry官方不仅在朋友圈中投入大量资金来宣传,还在每月的17日于微信限时精品店发布“B Series”。如此看来,Burberry也将中国作为了重振业绩的最关键地区之一。

虽然Burberry已经做出了一系列努力,但真正能受到多少效果还有待观察。此前,Burberry的设计师宣布要转型,新系列产品也将于明年2月正式登陆线下门店发售。不过目前全球奢侈零售环境持续震荡,Burberry的“底盘”相比其他品牌来说本来就不够稳,要想实现全面复苏估计还有很长的一段路要走。

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