成年服饰饱和童装成香饽饽 小猪班纳能在激烈竞争中突围吗？

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运营商世界网 姚利杰/文

近日，乔丹儿童新品发布会召开，其儿童事业部总经理李永见宣布战略规划。其实除了运动品牌，很多休闲服饰企业也在马不停蹄地加码童装业务，意欲占领市场一定份额，随着竞争日益激烈，给传统童装品牌造成了不小的压力。以小猪班纳为例，它未来可谓是挑战重重。

据运营商世界网获悉，小猪班纳隶属于东菀市华顺服装实业有限公司，1996年正式成立。在上世纪九十年代，由于国内童装市场刚刚起步，所以小猪班纳抢占了市场先机，顺势发展起来。

和其他竞争对手不一样，小猪班纳非常注重IP营销。早在2012年8月就在中央电视台少儿频道播出了自制动画片《小猪班纳》，得到了很高的关注度。尝到甜头之后，小猪班纳又拍摄了《小猪班纳之梦想大帽险》大电影。

历经二十年，小猪班纳如今已成为国内知名童装品牌，系列品牌年产量1100多万件，拥有约1500家店铺。不过由于成年服装市场日趋饱和，以及二胎政策开放，童装市场的前景良好，众多服饰品牌都跃跃欲试。

比如以休闲服饰起家的森马，今年上半年童装收入占了半壁江山，又出资8.44亿元收购法国最大的童装公司Kidiliz。大家不惜重金打造童装王国，小猪班纳的压力着实不小。

虽然“小而美”的商业模式正流行，但是在残酷的商业竞争中，如果自身没有强大的资本支撑，容易面临风险。所以小猪班纳在2014年就准备上市，但最终未能通过资本过审。

小猪班纳面临重重挑战，不过依靠童装运营的丰富经验，产品的竞争力，以及营销优势，这些压力也没有那么可怕。

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