2019-01-30 10:24 运营商财经网 王菲/文
更多资讯可登录运营商财经网（telworld.com.cn），也可关注微信公众tel_world
运营商财经网 王菲/文
近日，运营商财经网发布了《2018年度中国消费品行业研究报告》（简称“报告”），分析了2018年一年来日化、服装及奢侈品行业的整体运行情况。在报告中，运营商财经网首先总结了2018年日化企业新赛道之间的角逐。
根据报告可以看出，2018年电视广告对日化品牌的推广效应已经减弱，互联网平台成为日化企业之间角逐的新赛道，其中，短视频平台成为了日化企业营销推广不可忽视的一环。2018年，快手短视频的余温尚在，抖音短视频成为最火热和最受关注的短视频平台之一，很多日化品牌纷纷借助抖音进行营销。
此外，2018年携带社交和电商双重基因的小红书APP成为新风尚，美妆达人和娱乐明星的入驻为其带来巨大流量，小红书成为公众获取美妆、护肤等信息最专业的平台，这成为日化企业营销和推广的重要舞台。
在互联网平台和短视频APP的冲击下，人们对电视的需求逐渐降低，这导致电视广告推广效应明显减弱，因此通过电视广告为品牌做宣传已经不是日化企业最看重的营销方式。
除此之外报告指出，2018年宝洁、联合利华等大型日化集团的优势不再，外资一家独大的局面也发生了改变，本土品牌百雀羚借助互联网渠道崛起，定位高端的林清轩也通过小红书及天猫、京东等电商平台提高了知名度。
运营商财经网（官方微信公众号tel_world）—— TMT行业知名新锐媒体，一家专注通信、互联网、家电、手机、数码的原创资讯网站。
分享至：
