连续四年成央视春晚特约 古井贡酒大手笔投放广告有何风险？

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运营商财经网讯

近日，随着央视春晚的举行，众多品牌企业纷纷争前恐后在前露脸，意图依靠“流量之王”直接或间接增长业绩。其中，古今贡酒就很积极，已连续四年和春晚特约合作。虽然春晚的高热度刺激了古井贡酒的销售业绩，但是背后昂贵的广告费用也隐藏着风险。

据运营商财经网获悉，2018上半年，古井贡酒广告支出达到了3.4亿元，比上年同期上涨83.18%。值得一提的是，2015年全年古井贡酒的广告费才3.97亿元，可见近三年来古井贡酒依旧在广告投放上势头猛进丝毫不吝啬，销售成本呈上升趋势。

值得一提的是，古井贡酒作为安徽省知名酒企，2018年加强对京津冀市场的布局，和春晚合作就是重要的一步。不过有业内人士指出，冠名春晚这种传统广告效应正在下降，除此之外，古井贡酒在省外市场还面临渠道下沉压力。由此看来，古井贡酒要想做到全国化，远不是冠名春晚这么简单。

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