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运营商财经网讯
近日，麦当劳宣布收购一家科技公司 Dynamic Yield，尽管双方均未公布交易金额，据知情人士透露，收购金额约为3亿美元，这也是麦当劳 20 年来最大规模的一次收购。
Dynamic Yield 是美国一家人工智能公司，专注于研究基于 AI 的个性化推荐引擎，可以通过分析用户行为提供个性化的营销方案，客户包括宜Fendi、 UnderArmour和美国最大餐饮供应商 HelloFresh 等 。
据悉，对于麦当劳来说，这种个性化推荐技术可以让餐厅根据天气、时间和顾客的点餐记录等因素来调整菜单。比如在夏天推荐麦旋风，或者在客流量过大时向顾客推荐准备时间更短的餐品。
麦当劳表示去年已经在部分餐厅测试这项技术，计划今年会率先在美国麦当劳的‘得来速’（drive-through）应用这项技术，之后再陆续推广到全球，目前麦当劳在全球共有近 3.8 万家门店，每天为约 6800 顾客提供服务，背后有着庞大的消费数据。
这几年麦当劳也在一直在加快数字化的改革，推出扫码点餐,或者直接在微信小程序内建立了从点餐、用餐到积分的全套会员服务体系。除了这次收购，麦当劳还计划在今年投入 10 亿美元用户美国门店的数字化改造。
从自助点餐到个性化推荐算法，麦当劳看起来越来越像一家科技公司，这也是算法时代消费和零售领域的大势所趋，目前数据和算法很大程度决定了用户看什么买什么，未来还可能决定你吃什么。
（责任编辑：杨丹丹）
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