运营商世界网 罗帆/文
现如今，美女经济早已不是什么稀罕词汇了。今年3月，就传出某富商之子一夜打赏女主播40万的花边新闻。直播早已变成了炙手可热的行业，仿佛一句“谢谢点亮”就能揽获大笔财富。近日，一份关于映客直播的商务合作报价单被曝光，其中价格最高的商务合作套餐价值2000万元。如此虚高的广告价位仿佛不值得窃喜，反而影射出直播行业的艰难处境。
（图片仅来自网络）
映客单项广告费竟超去年一年净利
在此次曝光的映客商业计划书中，三款霸王广告套餐闪瞎眼球。其中，分别为王牌曝光套餐、内容营销套餐和社交营销套餐，起价为600万元、1000万元和2000万元。映客欲图将自身积累的流量打包利用，通过硬广、软广、直播活动和社交媒体在内的形式为合作方营销推广。该计划书中还透露了映客直播的微博推送报价，为22.5万/条，而微信服务号推送一条的价格为27.5万元，开屏广告单一售卖价为400万元/天，套餐打包价格为200万元/天。
值得注意的是，映客去年总收入为3048万元，净利润仅为167.28万元。也就是说，按照映客的广告价位，一天套餐打包的价格就超过了去年一年的净利润。如果按照映客的梦想，岂非一日就可进账一亿？
直播行业为何“欲求不满”
映客看似是欲求不满，实际上则反映出其现状的艰难。虽然，映客的估值现已达到了70亿。但曾有消息指出，直播平台每月需承担3000万的宽带成本。也就是说，一年仅宽带成本就达到3亿。不仅如此，直播平台为了吸引用户，往往以上百万甚至上千万签约知名主播。再加上平台日常运营所产生的人力成本，直播平台需要面对的总成本不可小觑。
除此之外，直播平台还面临有限的收入来源。现阶段直播平台主要仰仗抽成主播获得的打赏和游戏分发获得盈利。在分成中，多数平台采用四六开模式，即主播6、平台4。但是，这些渠道的获得的收入难以填补直播平台的运营成本。但是，这些渠道获得的收入难以填补直播平台的运营成本。
综上所述，看似光鲜的直播行业，其实已经有1/10彻底关闭或者停止更新。虽目前只有映客暴露了其商业方案，但其他平台也正在探索中，只是还未公开。直播行业面临瓶颈、入不敷出，也绝非高额广告费就能解决根本问题。不可置否的是，唯有好的内容才能真正吸引用户。
