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运营商财经网 陈晶晶/文
近日，可口可乐宣布了旗下一个面向国际市场的功能饮料产品——Coca-Cola Energy将上市的消息。这款功能饮料分为常规款和0糖0卡路里两款，于4月初率先在西班牙和匈牙利亮相。
眼看风靡多年的碳酸饮料逐渐走下神坛，既要健康口味要求也一样高，可口可乐早就有了准备动作，选择投资了更有前途的乳制品，在乳制品市场动作频频，如今攻占乳制品是否对可口可乐营收有提升呢？
据悉，可口可乐在2009年就开始进军乳饮品市场，在中国推出了首款水果牛奶饮料“美汁源果粒奶优”。 2014年，可口可乐正式进军乳制品行业，与Select Milk Producers联手推出了高端牛奶品牌Fairlife，当然价格也几乎是普通牛奶的两倍。为了生产出更高质量的产品，Fairlife已投资逾2亿美元。
不过，从可口可乐第四季度的财报中发现，可口可乐2018年第四季度营收表现一般，仅仅为319亿美元，同比下滑10%，但净利润却同比增长，而净利润的增长得益于高利润的产品，其中不乏高端牛奶。
而对于营业收入下滑的原因，可口可乐表示，业绩下滑主要是受瓶装业务重组以及汇率下跌的影响，所以但依靠乳制品肯定杯水车薪。
不过，进军乳制品市场在国内至少并不容易，比如蒙牛、伊利等，去年底就集体出征东南亚开辟第二战场，可口可乐能否有效抢夺市场份额很难预测。面对全球饮料消费习惯和消费市场的转变，全球最大的饮料生产商已丧失“主动权”。尽管已经预判到市场的转变，进行战略调整及品类补充，但其转型几乎与市场转变同步，而不是先于市场的战略性预判，只能说是被市场倒逼的改变而已。
（责任编辑：康玲华）
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