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运营商财经网 谭乔/文
日前剑南春发布了新品银剑南A9，虽然目前在国内主流电商平台还未上架，但有消息称已在部分城市进行试点铺货。作为继金剑南后剑南春集团推出的大众战略性产品，银剑南从2014年问世至今已有将近5年时间，A9的发布也被看作是剑南春产品体系的一个补充。
不过在银剑南A9为何如此低调？其价格定位能成功引起市场关注吗？
新品低调发布争得过郎酒和小糊涂仙？
运营商财经网在剑南春官网上搜索关键词“银剑南”，显示的只有银剑南A3的产品介绍。看来相比于其他产品，银剑南A9的发布相当低调，甚至在剑南春官网上都未找到相关信息，实在令人好奇。
作为曾与茅台与五粮液齐名的一家酒企，如今发布一款新品为何要表现得如此低调？难道真的是在暗地里憋着大招，还是隐藏着某种担忧呢？
从已有资料可以了解到，银剑南A9目前在试点城市的销售价格为150元/瓶，最终零售价预计在100—200元/瓶之间，定位婚宴产品。除了上述信息外，关于该款产品的其他具体信息目前无法获知，或许要等到在全国上架时才能有更详细的信息。
不过运营商财经网从某电商平台上查询发现，定价在100—200元价位区间的白酒品牌不乏茅台王子酒、蓝汾、牛栏山百年陈酿、古井贡酒年份原浆献礼版、泸州老窖精品头曲D6、郎酒改革开放四十周年纪念酒、52度小糊涂仙等数个品牌。
很明显，100—200元价位段白酒市场已经被不少品牌抢占，此时剑南春试图用银剑南A9来分食这块蛋糕，背后的困难可不小，毕竟该价位段的市场已经被其他品牌占领得差不多。虽然近两年来白酒市场再现复苏迹象，但银剑南A9此时的出现仍旧略显尴尬，能抢到多大市场还未可知。
目前剑南春的产品体系主要包括银剑南系列、金剑南系列、水晶剑、珍藏剑、年份剑南春和东方红。银剑南主打产品A3，定位百元左右；金剑南主要产品有K6、K9、24K，覆盖100元—300元；水晶剑及珍藏剑售价400元左右；年份剑南春及东方红则定位高端。
在运营商财经网看来，A9的出现的确丰富了银剑南与金剑南之间的产品体系，不过就目前在试点城市的销售价格来看，在企业内部产品中不属于新的定价领域，若与相似价位段产品对比，竞争力也不大。
代言人被吐槽乔天明身陷囹圄何时能上市？
要说低调其实也不是很低调，毕竟此番银剑南A9邀请了演员陈建斌为代言人，并喊出了“帝王家宴酒，你也来一杯”的宣传口号。与其他产品相比，银剑南A9的代言人倒是延续了剑南春代言人的风格。不过就算一向以高端、尊贵自居的剑南春，曾经也有打眼的时候。
据运营商财经网了解，包括李幼斌、冯小刚等，虽然都是相当重量级的人物，但剑南春在选择代言人的眼光和广告语上，也曾遭到外界的质疑，尤其是在《亮剑》电视剧大火后，邀请因剧中杰出演技而大火的李团长作为代言人，被人吐槽了一番。
早在2012年，在剑南春的热播广告中，明星李幼斌为其代言，但是对于剑南春选择他当代言人，当时有人认为是画蛇添足。对于李幼斌，大多数人印象较深的应该是当年的《亮剑》了，李幼斌在剧中给人的印象是一个十分接地气的铁血硬汉，与剑南春想要的高端、尊贵等调性似乎联系得有点勉强。
此次选择有着“皇帝专业户”的陈建斌出任代言人，在选人这件事上的确有进步。不过相较于代言人和广告语水平如何，在剑南春的规划中，还有一项更重要的事情，那就是何时IPO，回归中国白酒市场第一梯队。
早在2000年，随着剑南春发展战略的调整，在后续很长一段时间里，曾与茅台与五粮液并称“茅五剑”。但目前剑南春曾经的地位被洋河取代，逐渐跌出白酒市场第一阵营。对于剑南春的掉队，业内人士归咎于剑南春未抓住上一个“黄金十年”发展的大好时机，未紧随时世采取涨价策略，导致核心产品售价较低，整体品牌高度不够。
现如今，川酒“六朵金花”中，仅剩郎酒与剑南春未上市。但由于当时国企改制遗留下来的诸多问题，加之董事长乔天明被指控涉嫌行贿、私分国有资产等，剑南春上市之路愈发显得遥遥无期。不能上市，就无法获得获得更多融资机会，剑南春回归第一梯队的目标恐怕还得再缓缓。
（责任编辑：谭乔）
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