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运营商财经网 左燕茹/文
近日，有消息称，东鹏饮料将在华泰联合证券的辅导下，在境内交易所谋求上市。不过，东鹏饮料上市的节点十分有趣，选在了其老对手红牛深陷危机的时候，似乎是想要摆脱红牛对其造成的“阴影”。
东鹏饮料是一家1987年诞生的老牌公司，1997年推出“东鹏特饮”，口感上和红牛十分相似。2003年，连年亏损的东鹏饮料已经到发布起工作的地步了，后来，林木勤接手，使东鹏饮料实现了“国有转民营”。
包装一直东鹏特饮不愿被提及的痛处，红黄橙的配色被人吐槽又土又LOW，logo也与新潮不搭边，品牌名称“东鹏”还与一个广东一个瓷砖品牌撞了，相比于红牛、乐虎这类以动物名称命名的品牌来说，东鹏低了不只一个档次。
不过也能理解，毕竟2011年之前，东鹏靠着模仿红牛也算打开了一片市场，只是一直在模仿，却从未超越过红牛。2011年，东鹏开始走差异化路线，推出瓶装饮料，试图打破红牛“罐装”独霸市场的局面，价钱也比红牛低。
或许是意识到差异化这条路走不通，2017年，东鹏特饮还是推出了罐装饮料“金罐特饮”，意在打开年轻市场，半年后价格就从5元降到了3.5元。也正是如此，东鹏2017年的销售额超过了40亿元。
东鹏特饮似乎并不在意LOW不LOW，是要能打开市场就可以，所以也开启了一系列的广告轰炸，赞助《欢乐喜剧人》、《极速前进》、《我们来了》等综艺节目，在《好先生》到《老九门》《十宗罪》等网剧中植入，而那句“累了困了，喝东鹏特饮”的广告词也深深印在了人们的脑海里。
值得注意的是，如今红牛正面临和泰国天丝的商标之战，东鹏特饮选在这个特殊时刻上市或许是想实现弯道超车。不过，从东鹏特饮打开市场的方式来看，不管是靠价格战还是靠打广告，都不算长久之计，而真正能拿的出手的产品还是靠模仿红牛的口味。
作为一个几十年的老品牌，东鹏特饮想通过模仿分得红牛的一点热度无可厚非，但是，如果不能彻底和红牛断开关系，东鹏特饮也只能作为一个“万年老二”一直活在红牛的阴影之下。
（责任编辑：左燕茹）
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