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运营商财经网 李丹阳 / 文
近日，冷酸灵牙膏母公司重庆登康口腔护理用品股份有限公司（以下简称重庆登康）公开征集则资方，募集资金总额不低于5500万元，欲为A股上市做准备。
为此，重庆登康的业绩首次向外界披露，最近连续三年都实现了增长。2016年营业收入9.77亿元，净利润4337万元，2017年营业收入10.13亿元，净利润4592万元，2018年营业收入10.41亿元，净利润4931万元，折合每股收益0.465元。
天眼查信息显示，重庆登康经营范围包括普通货运,制造、销售牙膏、牙膏软管、牙刷、其它口腔护理用品(不含药品);销售化工产品(不含危险化学品)、塑料用品、日用化学品;货物进出口;商务信息咨询;企业管理咨询;企业形象策划;市场营销策划;房屋租赁;二(Ⅱ)类医疗器械销售;一(Ⅰ)类、三(Ⅲ)类医疗器械研发、生产及销售;二(Ⅱ)类医疗器械研发及生产。
1956年，经轻工部批准，在大来肥皂厂的基础上成立了西南地区第一家专业牙膏厂——重庆江北牙膏厂，1966年，江北牙膏厂改名为重庆牙膏厂。此后，其产品一直在西南地区统购统销，成为西南地区最大的口腔护理用品生产基地，生产防龋和氯化锶脱敏两种品类的牙膏。后来改革开放让厂子遭遇了第一次生死存亡的危机。
当时，时任供销科科长韩泰军提出了改造素美牌氯化锶牙膏的方案，联合重庆口腔病医院的专家，推出一款能有效预防牙齿敏感的全新产品问世—冷酸灵，独特的优势是重庆牙膏厂走出了销售低估。
后来，随着外资品牌大举进入中国，牙膏市场的竞争突然变得激烈起来，国内牙膏行业的第一次洗牌也正式到来。冷酸灵的困境也随之而来，并持续到现在。
调查显示，2018年我国牙膏品牌指数排名第一的品牌为高露洁，数据分析显示，38%的消费者在购买牙膏时首先会想到高露洁，品牌联想度高达76.6%，佳洁士排名第二，品牌力指数为459.2。黑人牙膏以430.7的品牌力指数排名第三。而曾经的“四大天王”之一的冷酸灵则以331.3的品牌指数位列第六，颓势不言自明。
更重要的是，冷酸灵主打抗敏，但消费调查显示，美白类需求28%的比例位居第一，其次中草药为21%，而冷酸灵抗敏感需求则只占到总需求的9%。所以冷酸灵面对的不仅是行业天花板，也要面对垂直领域的瓶颈。此次，母公司引战投欲上市的消息，又炒起了冷酸灵的热度 ，但想要真正摆脱现在的不利局势，冷酸灵领导层还需要更精准营销和品牌建设，增强品牌记忆力，这是一条漫长的路。
（责任编辑：李丹阳）
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