运营商世界网 陈雪杰/文
近日，运营商世界网《2016年度手机在网用户分析报告》公布。报告中显示金立2016年度手机在网用户增速达到了384.67%，成为2016年度增速最快的手机品牌。这个曾风靡一时的手机品牌经过长时间的积淀以新姿态重新回到了我们的视野。
在网用户增速第一
2016年是金立快速增长的一年，在第一季度金立就已经位列在网用户增速第一位。有分析师认为，金立在早期用户基数较少，但近年来增速明显，因此能够实现384%以上的用户增速，在经历了长时间在网用户增长之后，用户增速将会有所放缓。
另外，金立之所以能够取得快速的用户增长，这与金立的销售策略也有很大的关系。在增速排名前四的品牌当中，金立、OPPO、vivo均是以线下渠道为主。近年来“重回线下”成为手机市场的主流，得益于较早的线下布局，金立手机的销量也有大幅的增长。
销售力表现不俗
在2016年第三季手机品牌在网用户与迪信通零售数据对比中，金立的销售占比超过了5%，与苹果基本持平，成为国内品牌的第四名。
同时，有相关数据显示在2016年10月中金立线下市场销售容量为3859万部，在整个手机市场排名第五。由此可见，其在2016年第四季度中成绩或许也会不俗的。
加大渠道建设
之所以金立销量会有如此进步，这要得益于其正在不断的加强渠道方面的建设。在互联网品牌发展时期，金立在发线上渠道的同时仍不忘深耕于线下。
目前，金立已在国内开拓了10万多个合作网点、8万多个专区、超过30万节专柜，同时配备了7万多名专业导购人员；外销40多个国家和地区，并已进入8个国家运营商体系。
突破自我改变市场策略
国产手机品牌中，以销售量论，而金立能够在销量上取得不错的成绩并不容易。要知道，以华为、OPPO、vivo为首的手机品牌在市场中占据着不少份额。为此金立开始调整产品策略，在市场策略上进行了突破。金立尝试圈定细分人群，比如金钢系列手机、W系列翻盖手机，包括这次M2017，都是这一市场策略的体现。
业内人认为，通过市场策略的改变将用户人群细分，可以更好的锁定目标消费者。这或许也是其成为在网用户增速第一的重要原因之一了。
过去的一年里，金立在销售上取得了不错的业绩成果，还成为年度在网用户增幅最大的手机品牌，进一步巩固“金华OV”的领先地位。
