运营商世界网 邓永枢/文
日前，亚马逊宣布，将把非会员包邮金额降低到35美元，此服务门槛与上月沃尔玛满35美元包邮一致。按目前全球网络零售业市场份额来看，亚马逊已经成为老大，但是在不断拓展电子商务领域的沃尔玛角逐，似乎不给沃尔玛反击的机会。
双双前后降低包邮门槛
上月，沃尔玛在收购一家网络零售企业Moosejaw后，发言人Jariwala称，将继续寻找并购机会并推动有机增长，同时，沃尔玛取消了ShippingPass订阅计划，改为向其客户提供免费的两日送货服务，前提是购物者的消费达到35美元。以传统商超零售出身的沃尔玛，似乎在瞄准亚马逊，给予有力一击。
据了解，此前亚马逊网购用户中，主要分为两类，一类是Prime包邮会员，每年交99美元即可获得包邮服务，另外一类是非会员消费者，过去需要购买49美元才能够享受包邮，一般为两日送达，但购买图书除外，非会员的包邮金额仅为25美元。
分析认为，再降低包邮门槛，意在网罗更多目标用户，市场角逐针锋相对。
业务模式的互相渗透 谁会赢得胜利？
以传统商超零售出身的沃尔玛，其营业网点在美国商超市场占据渠道优势，自2016年底以来，沃尔玛已经收购了第三家在线零售商，最大一笔收购是去年8月份，沃尔玛以30亿美元的价格收购了Jet.com，沃尔玛希望填补自身与亚马逊之间的差距。
亚马逊是网络上最早开始经营电子商务的公司之一，在美国占据最大网络零售市场份额，已经具有一定的垄断地位。此前prime会员主要的好处主要是享受优质的物流，一年交99美元即可全年包邮，此次实施35美元包邮政策，其实是为了打压沃尔玛线上零售业务。
分析认为，亚马逊如果prime会员继续实施，会激励会员反复购买，会员平均购物金额远高于非会员，同时降低非会员的包邮门槛，更大范围圈到低价值用户，也在一定程度上促进电商业务，亚马逊此举更有优势，但如果沃尔玛物流服务范围更大，亚马逊此举对沃尔玛影响不大。
