运营商世界网 董佳尧/文
近日，荣耀携荣耀V9、荣耀8青春版抢滩登陆，发布了华为今年开年两款瞩目期待的手机。不得不说，两款产品同时发布还是让人们感受到了来自2017年智能手机市场的第一场“暴击”。
但更值得关注的是，在会后记者席的采访中，荣耀手机总裁赵明的一席话，却引发行业思考。赵明称荣耀从不看扁任何一家友商，荣耀竞争对手是全方位的。在互联网手机没有硝烟的战争中，口水战、价格战已经成为习以为常的家常饭，但真的尊敬对手的清流又能剩下多少？
不看扁任何一家友商： 道亦有道
在荣耀手机的发布中，有眼尖的记者发现，今年的荣耀手机发布会与往前有不同之处，这次荣耀拿出了苹果7作为对比。通过对比我们了解到，荣耀手机NPS推荐值与iPhone7持平，品牌满意度高达91%，但是为何荣耀要用苹果做对比？
对于这点，赵明称：在我来到荣耀以后，我从来没有把国内的任何一个品牌放到发布会的PPT上。原则上，我只用苹果。因为我本身就是果粉，我从来不会用贬低的眼光去看待苹果的手机。
这点也确实无异，自赵明上任来在每款荣耀手机发布会中，我们只看到他仅将苹果手机与自家手机对比，仅凭这点荣耀就与那些幕后黑手们大为相反。前者因热爱，后者则是恶意。
2016年，互联网手机价格战、公关战愈演愈烈，国内智能手机圈友商不友的不良风气，故意抹黑、恶意打击、嘲笑别人家产品、拿己之长和人之短进行对比，甚至是网上撕逼等戏码，时常上演。这种不良的“圈子文化”一直在互联网手机中不断持续增长。
其实，尊敬对手不仅可以营销，而且档次更高。由此至终，小编都未曾在互联网网页中搜索到荣耀曾几何时，踩在别人的肩膀上做营销，更未发现落井下石之事。
对此赵明表示：互联网手机的下半场的本质是适度回归，回归到竞争的本质，即产品和服务。再辅以基本的商业原则和商业道德，这对一个企业和品牌的发展永远都是非常重要的。
荣耀的特例独行：只一本正经做好手机
正所谓，天道酬勤，踏实做事，回归产品开发的本质，做好手机才是王道。只有基本功扎实，才能走得更远。
2015年荣耀全球发货4000万台，销售收入60亿美金。2016年上半年，荣耀的受关注度从第一季度的2.9%上升至4.2%，上半年的平均受关注度为3.7%，位列第六位。到下半年根据迪信通报告显示，荣耀手机稳居前五的位置，自9月份-11月份荣耀品牌份额占比分别是6%、7%、6%，销量占也是稳定上涨。
再看线下，中国电信2016年累计终端销量数据显示，在Top10的品牌中，荣耀以1630万的销量位列第一，在手机满意度调研中，荣耀更是以三款机型占据不同价位的榜单重位。仅在一家运营商就卖出如此成绩，其余的两家又能差的多少呢。
而这一切的成绩都是要归功于荣耀手机本身的产品魅力。我们可以看到的是荣耀手机的设计更均衡，拍照、续航、通讯、外观设计，配置再加上一些非常独到、吸引人眼球的东西使得品牌脱颖而出。
眼看八方：荣耀的竞争对手是全方位的
作为从华为内部创业、单飞出来的品牌，荣耀将互联网手机模式作为自己的标签。但随着现在传统手机厂商不断渗透线上，互联网厂商不断进军线下的趋势，荣耀也正更为开阔地看待竞争市场。
赵明表示，虽然荣耀是一个互联网手机品牌，但这个市场上的竞争对手是立体的全方位的，既有传统的手机品牌，也有互联网手机品牌。传统品牌和互联网品牌在渠道上可能也没有什么太多的差别了。
在2016年荣耀产品的空窗期，荣耀对自己线下线上两个渠道进行了梳理，线上线下均衡发展，坚持荣耀独有的互联网思维，把自己的产品做好，坚持跟合作伙伴讲诚信。因此，有不少合作伙伴愿意为荣耀自建线下渠道，而荣耀也给予合作伙伴大力支持。最终建立平衡的线上线下关系，这就使得荣耀有了很好的先天条件与线下品牌做竞争。
想借势蹭热点的时代已经过去，留下的都是真实的想聚焦产品开发，聚焦于创新的品牌。互联网思维的本质是效率，通过互联网使得品牌与用户沟通的更加紧密，效率更高。产品和体验是基础，互联网是工具，这是赵明心中的互联网手机。在荣耀未来发展的过程中，无论线上还是线下，荣耀手机也将只走自己的路，赵明在发布会结束后如事表示。
