日本品牌养乐多竟拿新冠当卖点 胆子太大了

2021-09-09 10:01

运营商财经  刘庆/文

近日,养乐多关联公司上海益力多乳品有限公司近日新增一则行政处罚,被罚款45万元。不看不知道一看吓一跳,养乐多的处罚原由之一,居然是在某超市印发了带有“国家首次发文证实,益生菌在新冠病毒防治中有重要作用”内容的宣传彩页。

而且还不止这一条,养乐多还宣称“需要每天补充活性益生菌,保持肠内菌群平衡。”“小小一瓶养乐多足足含有100亿个以上的干酪乳杆菌代田株””每天一瓶可满足成年人一天所需的益生菌”。

众所周知,养乐多是地道的日本品牌,已经有了百年老字号的奔头,期间还卖了六十多年的化妆品,2002年进入中国市场畅销了近20年,如此风光背后,养乐多为何要出此下策自砸招牌?

风光背后养乐多也困于增长乏力。

不难看出,养乐多被罚事由每一条都是十足的卖点,有利于提到销量和竞争优势。而根据养乐多公开的财报显示,2020财年养乐多销售额开始下滑,2021财年的日销售数量,更是从上一财年的760.9万瓶/天,下降到了701.2万瓶/天。

中国有庞大的乳酸菌消费市场,但伊利、蒙牛、娃哈哈等本土巨头竞争也不容忽视,这些品牌的益生菌饮料不比养乐多差单价还便宜,为了巩固市场优势,产品单一的养乐多下了不少功夫,那曾想出了这么大个昏招,以至于深夜道歉。

(责任编辑:杨丹丹)

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