运营商世界网 邓永枢/文
近日，创维集团彩电事业本部副总裁、中国区营销总部总经理彭劲对外宣布：自3月10日起，创维55吋OLED电视价格下调3000元，降幅超过20%。但回看2016年下半年至今，液晶面板与OLED面板价格一路上涨，而此时创维大幅调低价格，预示着2017年电视业要血雨腥风？
OLED产能激增 供应瓶颈有望突破
据不完全统计，2016年全球OLED面板领域投资高达3200亿元人民币，超过同期液晶面板投资的三倍。
目前，中国面板企业京东方初步具备生产供应大尺寸OLED面板能力，TCL旗下的华星光电也在积极进入OLED领域，而最近富士康夏普在广东的8K项目也已开启动工。
根据大陆各OLED面板厂公布现有产线及未来兴建新厂产能推估，预计到2020年总计月产能为33.5万片，年产能达402万片。
OLED电视到了市场拐点？
众所周知，OLED电视市场空间难以打开的原因，一是上游面板产能、良品率落后，二是相对于液晶电视，观看体验差异还不明显，体验性价偏高。
而目前主导彩电技术的两大阵营中，“LED+量子点”与“OLED”一直在争夺市场领域话语权，而业内都知道OLED蓝光寿命不长，是制约了OLED面板应用到电视的原因，但业内也在紧密关注。
据WitsView最新调研数据，2016年全球液晶电视总出货量为2.19亿台，年增长1.6%，在中国大陆品牌中，量子点阵营中的海信、TCL领队，分别排名第三、四名。
而实际上，2016年三季度开始，液晶电视价格一路上涨，OLED电视却在降价，与液晶电视的价格差在缩小。创维副总裁刘棠枝在2016年底称“从产业链、产品技术成熟度，及市场认知等几个方面看，OLED都到了大爆发的前夜”。
分析认为， 2017年液晶电视平均价格较2016年有可能提升，创维OLED电视此时的大幅降价，但同等规格前提下价格依然偏高，但值得注意的是，彩电是所有大家电产品中利润率最低的产品，创维有意让步利润，或者是在以低价策略让OLED电视占领市场份额，会不会像小米当年那”屌丝价格”快速逆袭，值得行业留意。
