运营商世界网 邓永枢/文
21日讯，京东发布《2017线上酒业消费报告》同时宣布正式进入酒水行业，京东此举无非想在供需两方面的信息，对酒水厂家灌输“渠道上线”理念的重要性，但目前酒水垂直电商中纷纷传出亏损数亿，京东就不怕酒水行业的水太深？
京东谋局酒业会触犯谁的利益?
京东报告主要指出，80后、90后等年轻群体成为线上酒业的消费主力，更多品牌尤其是新兴品牌，通过线上渠道获取高增长。京东发布会上称， 2016年酒水总销售量超过11万吨。
事实上，传统酒水行业是厂家-经销商-门店终端森林密布的供销体系，对厂家而言，电商也不过是出货的辅助渠道，但也给厂家带来产品管理问题。
电商渠道的酒水通常都是“非标”产品，假如电商渠道出货真在厂家渠道占比过大，也意味着“非标”对线下渠道是一种伤害，利益关系盘根错节，但线下才是酒水厂家赖以生存的根基，通常不得罪下线渠道是底线。
另外，“非标”产品这也会给消费者造成选购的困惑，对酒水品牌也是一种伤害。
酒水垂直电商纷纷亏损京东可以幸免？
以酒水行业垂直电商酒仙网为例，数据显示，2013年至2015年的3年时间，酒仙网一直处于亏损的状态，2015年更是曝出亏损2.51亿元，最新的2016年中也报出亏损7155万的业绩，同时也呈现出毛利不断下降的趋势。
虽然，京东的名字比垂直电商知名度高，但没有垂直电商有供应链优势。模式上，酒仙网采用的是B2B与O2O相结合模式，京东依然是B2B/B2C模式为主，价格上不一定比垂直电商更有优势。在物流上，酒水的分销流通成本比京东家电、3C行业的要高很多，对于京东也是一个不小的考验。
实际上，京东在前两年早就在运营酒水品类，而酒业消费报告的发布也不过是给厂家吹吹风多来帮衬京东，但依赖原有的运营平台苦苦支撑酒水品类，对京东而言模式依然不变，只会叠加业务和成本，难言盈利。
