进入酒水不怕亏钱?京东发布线上酒业消费报告

运营商世界网  邓永枢/文

21日讯,京东发布《2017线上酒业消费报告》同时宣布正式进入酒水行业,京东此举无非想在供需两方面的信息,对酒水厂家灌输“渠道上线”理念的重要性,但目前酒水垂直电商中纷纷传出亏损数亿,京东就不怕酒水行业的水太深?

京东谋局酒业会触犯谁的利益?

京东报告主要指出,80后、90后等年轻群体成为线上酒业的消费主力,更多品牌尤其是新兴品牌,通过线上渠道获取高增长。京东发布会上称, 2016年酒水总销售量超过11万吨。

事实上,传统酒水行业是厂家-经销商-门店终端森林密布的供销体系,对厂家而言,电商也不过是出货的辅助渠道,但也给厂家带来产品管理问题。

电商渠道的酒水通常都是“非标”产品,假如电商渠道出货真在厂家渠道占比过大,也意味着“非标”对线下渠道是一种伤害,利益关系盘根错节,但线下才是酒水厂家赖以生存的根基,通常不得罪下线渠道是底线。

另外,“非标”产品这也会给消费者造成选购的困惑,对酒水品牌也是一种伤害。

酒水垂直电商纷纷亏损京东可以幸免?

以酒水行业垂直电商酒仙网为例,数据显示,2013年至2015年的3年时间,酒仙网一直处于亏损的状态,2015年更是曝出亏损2.51亿元,最新的2016年中也报出亏损7155万的业绩,同时也呈现出毛利不断下降的趋势。

虽然,京东的名字比垂直电商知名度高,但没有垂直电商有供应链优势。模式上,酒仙网采用的是B2B与O2O相结合模式,京东依然是B2B/B2C模式为主,价格上不一定比垂直电商更有优势。在物流上,酒水的分销流通成本比京东家电、3C行业的要高很多,对于京东也是一个不小的考验。

实际上,京东在前两年早就在运营酒水品类,而酒业消费报告的发布也不过是给厂家吹吹风多来帮衬京东,但依赖原有的运营平台苦苦支撑酒水品类,对京东而言模式依然不变,只会叠加业务和成本,难言盈利。

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文章关键词: 电商 酒水 京东

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