海信成2018年世界杯赞助商 这是一门好生意吗？

运营商世界网 马哲/文

4月6日，海信与国际足联签下协议，成为了世界杯官方赞助商。此前海信主要把精力放在国内市场，如今它终于开始加大投入提升海外声誉了。不过，对海信来说，这是一门好生意吗？

据了解，海信并未透露赞助协议所涉的金额。签约后，海信将成为国际足联的第二级别赞助商（共三级）。在2018年举行的俄罗斯世界杯上，球场上的LED广告牌及电视直播比分弹窗上将会出现海信的logo。此外，海信还赞助了2016年欧洲杯。

海信总裁刘洪新称，对于海信来说，赞助世界杯是一种快速在国际上建立品牌知名度的有效途径，而全球扩张是海信的重要策略。海信还将与国际足联进行更长期的合作。

但这笔赞助真的能够让海信如愿收获大量海外声誉吗？恐怕未必。

据了解，如今的国际足联已是丑闻缠身，深陷于腐败问题中。因此，愿意与之合作的企业伙伴也是寥寥无几。至今，除海信外的2018年世界杯赞助商仅有9家，这比起2014年巴西世界杯开赛前的20家赞助商还不到一半。可见，2018年世界杯能带来多少正面声誉很是可疑。

近年来，通过赞助大型体育赛事来提升品牌声誉已成为电子产品行业营销的趋势。例如，华为和OPPO先后赞助了西甲，金立则赞助了中国足协杯。中兴虽未赞助赛事，却赞助了数支NBA球队，包括去年的冠亚军球队。这些企业的知名度都从中得到了不小的提升。

不过，体育营销固然流行，但企业对于赞助对象也应仔细挑选，毕竟高额的赞助费撒出去可不是闹着玩儿的。海信这次赞助2018年世界杯，可能真不是一个好主意。