9月23日，中国第五个农民丰收节来临，在此背景下，如何为农产品打开市场和渠道、让农民不但丰收还能增收，也是值得各界关注，并为之努力的议题。
投入 50 亿平台惠农消费补贴，打造“多多丰收馆”
今年农民丰收节以“庆丰收 迎盛会”为主题，在电商领域，各家纷纷使出浑身解数，助农惠农措施不断出台。而在这当中，拼多多作为今年金秋消费季承办单位中的唯一电商平台，于9月1日至11月30日上线“多多丰收馆”，投入 50 亿平台惠农消费补贴，助力全国优质农产品出山进城。
据介绍，今年“多多丰收馆”上线时间持续三个月，将涵盖米面粮油、肉禽蛋奶、蔬菜水果、农副产品等四大类别农产品，辐射30万商家、超50万款农副产品，全面覆盖全国主要农产区，助农增收的同时，激发市场消费活力。
“多多丰收馆”活动期间，拼多多相关负责人表示，消费者可通过拼多多app搜索“丰收节”关键词，在“多多丰收馆”领取专区补贴，购买全国各地的优质农品。
牵线农产品和市场，助农丰收更增收
作为中国最大的农产品上行平台，拼多多已经连续多年参与承办丰收节金秋消费季。不仅如此，拼多多 “百亿补贴”频道还连续4年补贴农产品；打造 “超级农货节”IP ，向农产品倾斜扶持资源；开展产地直播项目“百产计划”……为打通农产品从田间地头到消费者手头这条线，拼多多不遗余力。
受高温天气影响，今年大闸蟹主产地之一江苏打了一场硬仗，不少地区蟹塘因高温导致水体溶解氧下降、水草死亡，这些不仅影响螃蟹产量，也增加了养殖户负担。
拼多多相关负责人表示，“考虑到今年的高温天气对大闸蟹产业带来的影响，我们将持续通过秒杀万人团、百亿补贴、‘百产计划’等手段，提升消费者对平台品质大闸蟹的消费信任度，在为用户提供好吃不贵的螃蟹的同时，助力蟹农享受到地标农产品品牌的收益和红利。”
“过去不敢养多，怕卖不出去；而现在，电商大多提前下单，我们胆子渐渐大了，养殖面积扩大了五六倍，去年每亩的收益有了不小的提升。”阳澄湖产区养蟹30多年的王华夫妇表示，现在很多蟹农向拼多多等电商平台供货，开始尝试订单农业。
与此同时，以小规格精品蟹做原料的秃黄油、蟹粉、干贝蟹肉等精深加工产品也带动了蟹农的收益，成为拓展线上销路、增收的新路径。
消费帮扶促振兴，助农、消费两端受惠
丹桂飘香，金秋送爽。此次丰收节金秋消费季活动启动仪式现场，来自河南省洛宁县、四川省仪陇县、湖北省来凤县、湖南省永顺县、湖南省龙山县、贵州省剑河县等12个国家乡村振兴重点区县接力参与助农直播带货活动，来凤藤茶、龙山百合、长顺苹果、石城客家酒酿等50余款优质地标农产品轮番亮相。
在线上，拼多多平台投入重磅补贴打造的“多多丰收馆”川渝专区同样销售火爆，蒲江红心猕猴桃、会理软籽石榴、攀枝花凯特芒果、自贡手撕兔、川式烟熏腊肠等川渝农特产品拼单量均突破10万+。
产地直连餐桌，一头连着农户，另一头连着消费者。多多助农的背后，是进一步满足消费提质，促进农户丰产增收。平台强有力的资源补贴投入，让消费者一键下单好农货，也让身处深山、好而不贵的特色农产品登上各地人民的餐桌。
扎根三农可持续发展，坚定长线布局
助农增收、助力乡村振兴，平台是渠道，技术是抓手，农人是基础。
诚如拼多多高级副总裁王坚所说，重投重补农业板块一直是是拼多多长期战略。
有数据显示，早在2019年，拼多多的农产品销售额超1364亿元，累计带贫人数100万以上；到了2020年，拼多多全平台农副产品成交额超过2700亿元，帮助更多农民实现卖货增收。2021年，拼多多继续推动科技力量奔赴田间地头，研发费用同比增长30%，先后孵化温室种植、无土栽培、AI种植等多个前沿项目，还设立“百亿农研专项”，致力于推动农业科技进步和科技普惠。
拼多多不仅打通了农产品销售的“快线”也在聚焦乡村振兴的“长线”。多多助农不只是帮农民卖货那么简单，还要以新技术赋能新农业，以新风向带动新农人回归，真正为乡村振兴和农业可持续发展出一份力。
“拼多多的成长充分得益于中国农业的发展，我们始终与中国农民、农业在一起。”拼多多高级副总裁王坚称，以今年丰收节为契机，平台还将围绕增供给、扩消费、稳产销、培人才、强科技、帮基建等6个方面深入推进助农惠农，给更多中国农民带来实惠。
数字兴农，科技富农。乡村发展需要真实干，更需要硬投入，在助农领域，需要这样更多敢于“啃硬骨头”的社会力量。
（责任编辑：康玲华）
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