运营商世界网 李雪莹/文
近日，苹果发布了2017年第二财季（2017年第一季度）财报，从财报来看，营收和净利润都实现了增长，但是增幅明显放缓，而最亮眼的是大中华区的表现，就像一把刀梗在了苹果的心口！
隐藏在“数据丛林”的颓势
从数据来看，苹果一季度营收529亿美元，净利润110.3亿美元。营收高于去年同期的506亿美元，净利润同比增长5%。大中华区营收下降14%，成为财报中唯一一个出现负增长的地区。除了大中华区外，其余四大地区营收都实现了增长，亚太其他地区增幅最高达到了20%。而大中华区的这一下降显然已经不是偶然事件。
从2016年来看，前三季度，公司的营收和净利润一直处于双下滑，直到第四季度营收才增长了3%，达到783.51亿美元，但净利润依然出现负增长，同比下滑3%至178.91亿美元。此次财报是2016年以来，苹果首次实现营收、净利的双增长，而这一局面与大中华区的业绩表现脱不了干系。
在2015年，大中华区曾是驱动苹果业绩增长的重要力量，而在此次财报中，大中华区虽然保住了第三大市场的位次，但营收同比下降14%，至107.3亿美元。比2016年第四季度下滑的12%更为严重。由此看来，从贯穿整个2016年的下滑到这一季度已是苹果大中华区营收连续5个季度的下滑。
难以阻挡的“生命周期”
有一句话叫做“盛极而衰”，这并不是一种诅咒，而是从众多事物的发展过程中得出的规律，苹果在大中华区的发展似乎就是遵循了这样一种规律。
在最初进入中国市场之时，以其颠覆式的设计和创造理念在大中华区用户的心中似乎是一种神话般的存在，受到万众瞩目和追捧，而当时的苹果产品也确实不负众望，用一次次的极致创新满足了用户的期待，甚至一度成为了某种身份或者价值观的体现，而这一极度的鼎盛似乎也就成为了颓败的开始。
毫无疑问，大中华区庞大的用户群在苹果的营收和利润中占据了举足轻重的地位，所以，当这一市场繁华之时，对于苹果整体利润的贡献可想而知，而一旦热度消退，对苹果造成的打击也是巨大的，目前来看，这种消退所造成的影响正在逐渐凸显。
从表面上看来，此次财报体现出来的结果营收和利润都实现了增长，但是其财报也披露了服务业的增长对业绩的贡献，所以，如果新产品的上市能够挽回人心当然极好，如若不能，开拓新的增长业务也不失为一种明智的选择！
