越来越多人将“走进美术馆”当做一种生活方式。近年来，美术馆推出越来越多文创产品，让观众能“把艺术带回家”，消费者需求也越来越旺盛。
洞察到以上趋势，美团与浦东美术馆开展合作，以浦东美术馆2023年末重磅大展“卡拉瓦乔与巴洛克奇迹”为灵感，于12月20日至1月1日推出线上线下活动。
在线上，美团闪购邀请了业内知名花艺师、花店，打造巴洛克主题花束，消费者可在线上购买，“把艺术带回家”；在线下，浦东美术馆推出“时代的光影”主题鲜花装置，观众可前往打卡。
高品质花束受上海市民青睐 联名花束销售火爆
近年来，美术馆、博物馆相关文创产品，逐渐成为潮流。在美团上，高品质花束供销两旺。美团闪购数据显示，同比去年，艺术“油画风”相关商品供给增长63%，其中大部分商品来自“有花漾”商家。“有花漾”是美团闪购为顺应用户近年来对高品质花束的持续追求，而上线的专属项目。
“‘有花漾’品质花束受到上海市民青睐，‘有花漾’订单占城市全部鲜花订单比例在全国范围内排名第一。”美团闪购鲜花业务相关负责人表示，基于消费者快速增长的需求，美团与浦东美术馆合作，推出联名活动。
“让我们一同穿越时光的长河，漫游在巴洛克的绚丽画卷之中，感受花艺的灵动之美。欢迎来到浦东美术馆，让我们共同领略这场巴洛克与花艺的奇妙邂逅。”陆家嘴集团副总经理、浦东美术馆公司董事长李旻坤谈到对本次活动的期待时表示。
▲ 活动海报
浦东美术馆作为近年来上海最受欢迎的美术馆之一，通过和全球的头部美术馆缔结朋友圈，成为上海国际文化艺术交流新地标。浦东美术馆还在大力开发文创产品，包括文具、帆布包等，让观众把“艺术带回家”。
作为本次联名活动灵感来源的“卡拉瓦乔与巴洛克奇迹”展览，由浦东美术馆与博尔盖塞美术馆联合主办，是国内首个聚焦于巴洛克绘画奠基人卡拉瓦乔的主题展。展览中，6幅卡拉瓦乔重磅真迹与其他40余位“巴洛克画派”艺术家的50余幅珍品绘画原作，一同呈现了难得一遇的巴洛克艺术全景。
在花束设计过程中，美团闪购鲜花业务邀请了业内顶级花艺师，以上述展览为灵感设计花束。美团闪购鲜花业务则发挥了其链接用户、商家的平台优势，以更年轻、更具活力的方式，将美术馆展览推广至更广泛消费群体，让艺术融入日常生活。消费者在美团外卖App搜索“油画花”，即可下单相关商品，“把艺术带回家”。
▲ 活动页面
让艺术融入日常生活 鲜花装置受欢迎
除了与各地花艺师、鲜花商家推出巴洛克主题联名花束外，在线下，12月20日至1月1日，美团闪购鲜花业务还联合浦东美术馆，在线下以“时代的光影”为主题，打造鲜花装置，吸引游客拍照、打卡。
据了解，在小红书等社交分享平台，打卡“成为名画的一天”已成爆款现象，众多消费者、游客自发晒图、打卡，把每一个捧花的瞬间都拍成一副画。
“本次和浦东美术馆的联名合作，既顺应了消费需求，又具象诠释了‘有花漾’项目。”美团闪购鲜花业务相关负责人表示。“通过本次合作，以‘巴洛克主题花束’为载体，来推动更多人接触、感受艺术，把艺术带回家。”
据了解，本次和浦东美术馆的合作，是“有花漾”今年七夕与敦煌博物馆合作后的又一重磅合作。“未来，我们也希望能够和更多相关方合作，通过有设计感、有品质的花束，将文化艺术融入消费者日常生活当中。”美团闪购鲜花业务相关负责人表示。
（责任编辑：杨丹丹）
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