运营商世界网 张雪/文
日前，咪咕音乐以“瞳”为主题举办发布会，会上CEO廖宇正式发布了“放肆听、趣玩乐”的咪咕音乐品牌全新主张，在并邀请蔡依林出任咪咕音乐首席体验官。虽然咪咕音乐的全新主张只有短短的六个字，但却概括出了咪咕音乐最精确的品牌内涵！
咪咕音乐为何发布“瞳”计划？
毋庸置疑，音乐的魅力更多的是依靠人的听觉来感知的。那咪咕音乐为何会发布“瞳”呢？
或许汉语中的一种修辞——通感能够解释。这种修辞大抵是将人的听觉、视觉、触觉等不同感觉互相沟通、交错，彼此挪移转换，使意象更为活泼、新奇。
如果音乐作为一种意象，从“听”和“看”用来进行多维度感知，极具趣味性。
在发布会上，咪咕音乐CEO引用了《玉篇》中“瞳，目珠子也”的阐述，强调在音乐之中“听”是基础，“看”为核心，要搭建“互动互娱”为延伸的系统，建立与用户之间精准有趣的沟通。
从最开始的中央音乐平台到如今的咪咕音乐品牌，咪咕音乐已经走过了12个年头，并成功完成了从原有基地模式走向公司化运营的转变，同时这也标志着中国移动有了向全国用户提供音乐产品和服务的专业机构。
此次咪咕音乐通过互联网首次发声，除了发布了咪咕音乐新版APP外，还确定了将“演艺直播”作为咪咕2017年在垂直领域的战略发展重点。在这一战略规划下，咪咕音乐对新版本APP进行了全新差异化定位，并进行了战略方向、落地活动计划的发布，其相关负责人也表示将重新构建咪咕音乐全新品牌形象，形成品牌的差异化。
咪咕音乐用“六字”重新定义音乐玩法
谈及咪咕音乐“放肆听、趣玩乐”的新主张，咪咕音乐CEO廖宇介绍称，音乐从来不是单向度的，听觉上的满足感只是基础，视觉化的冲击则更加全面真实。基于对音乐体验潮流的洞察和深入的用户调研，咪咕音乐确定全新品牌主张为“放肆听、趣玩乐”。
而“放肆”是张扬个性，是用户对音乐无限的想象。正如一千个读者有一千个哈姆雷特，每个人对音乐的认知和感觉也是不同的。咪咕音乐之所以确定“放肆听”为新的主张，一方面强调了注重用户张扬个性，另一方面也体现了咪咕拥有强大音乐资源的支撑。
据了解，咪咕音乐至今已与全球超过1200家唱片公司达成合作，包括环球、华纳、SONY等。同时，还启动了独立音乐人合作项目，与苏运莹、许均等在内的一万多名独立音乐人建立了合作关系。值得一提的是，咪咕音乐新歌热歌覆盖率已超过95%。
此外“有趣”是咪咕的品牌核心，也是咪咕的音乐态度。“趣玩乐”则是用户“放肆听”之后的直接结果。咪咕音乐的这一主张就是要打破感官上的壁垒，从单维到立体，从虚拟到多彩，从单纯音符享受到打通五官六感，为用户打造全身心沉浸音乐“视”界体验。
而在打造“视觉系”互联网音乐内容的同时，咪咕音乐也将演艺互动上升到了战略层面，通过线上与线下、场内与场外的全程互动，重新定义了演唱会新玩法，为用户提供了享受音乐的新鲜方式。
此次发布会，透露出咪咕音乐对泛音乐行业趋势的洞察、提前布局与战略规划。咪咕音乐将通过为用户提供多维度、多形式的音乐服务，并由此聚合一个互联网、音乐网、通讯网互联互通和消费者多方共赢的泛娱乐音乐产业生态。
