近日，#被玩儿坏的自拍#话题窜红微博，并攀升至微博话题排行榜第一名，小编经过探访发现，原来是中国移动为其新品A3s手机所发起的一场营销活动。随着自媒体社交平台的逐步普及，手机厂商不断变换着社交营销的新玩法。
#被玩儿坏的自拍#刷爆微博
从6月27日开始，微博突然被#被玩儿坏的自拍#话题所占据，统计显示，时至29日，话题攀升至微博话题排行榜第一名、“创意征集”榜第一名。截至发稿，4.2万名粉丝参与了话题讨论，话题阅读量高达625.9万。不得不说，这是一次中国移动与网友深度互动的又一次微博营销案例。
小编按时间追溯，事情起因是高考学子在网上晒的毕业季奇葩自拍照，并以#被玩儿坏的自拍#为话题征集网友晒晒自己的搞怪自拍照。一石激起千层浪，网友们不约而同地大秀各种角度的自拍，甚至一些动物也纷纷“出镜”，各类搞怪照片奇招频出，令人捧腹。
随着话题的渐热，网上出现了越来越多包含“A3s”元素的创意自拍照：凹着“A3s”造型的海鸥、热气球喷出“A3s”形状的火焰、鱼群中出现的“A3s”空隙……原来是中国移动为其自有品牌手机A3s上市所精心策划的活动！
据了解，中国移动A3s手机于6月29日首次亮相2017世界移动大会，定价799元。产品主打“弧面高颜值，清晰美一拍”，不仅颜值颇高，还具有美颜拍照、安全防护等贴合当前年轻用户需求的功能。不难看出，中国移动希望借助此类营销活动，让更多目标用户了解A3s手机。
自媒体社交平台的新玩法
其实，通过自拍的形式，在社交媒体平台开展话题营销并非中国移动首创。早在2014年3月的奥斯卡颁奖典礼上，主持人艾伦·德杰尼勒斯带领梅丽尔·斯特里普、茱莉亚·罗伯茨和布拉德·皮特等一众明星来了一张自拍合影。这张“奥斯卡史上最昂贵的合影”随后在Twitter疯狂转发，进而引发话题互动，无论转发量、讨论量均创历史记录，对明星及颁奖礼来说都是一次成功的营销。
业内分析人士指出，目前，基于对目标用户的深入洞察，结合时事热点或用户关注点进行事件或话题营销已成为手机厂商强效曝光并获得消费者共鸣的有效途径，而中国移动此次#被玩儿坏的自拍#微博话题事件营销正是深谙此道，达到了一次全民狂欢和品牌曝光的急速迸发。
活动形式与产品卖点结合巧妙。据悉，中国移动A3s搭配500万像素前置摄像头、85度超大广角及F2.2大光圈，具有更加宽阔的自拍视野，同时自带智能美颜及一键指纹拍照功能，让自拍更轻松。而此次“玩坏了的自拍”话题，很好的将产品卖点与话题进行融合，凸显产品强大的拍照功能。
中国移动此次营销活动很好的融合了A3s手机的卖点，不管是微博活动平台的选择，还是“自拍”的活动方式，都是当今年轻时尚群最热点的互动渠道与互动模式。
有评论认为，如今手机厂商们几乎已经玩遍了所有的互联网营销方式，但社交媒体的影响力仍不容小觑，所以贴合产品特色和生活场景的社交营销是一个新的着力点。中国移动此次看似简单的一次营销活动，满足了从广度曝光到深度互动、从卖点认知到提升口碑的全部因素，也展示出了社交营销的新玩法。
