运营商财经网 康钊 /文
随着生成式人工智能技术多模态的融合发展，数字文化产业迎来前所未有发展机遇。
从通话互动到影视娱乐，从电商直播到品牌营销，以AI通信、数字人、数字空间为代表的新兴业态逐步深入各行各业，成为解放和发展文化新质生产力的重要角色。
如何推进数字文化建设，为打造新时代文化高地提供基础性、支撑性作用？联通在线用自身一系列实践和探索给出了参考样板。
01.数字化文化：构建“1248”新体系
数字科技推动下，文创产业发展内容（创意）表现形式日益多元，或是在科技推动下实现传统文化内容创新，或是在科技的催生下而衍生出新的数字文化内容。
自从2010年我国成为全球第二大经济体以来，无论是北京、上海、广州等经济相对发达地区，还是湖南、江西等经济加快发展地区，均开始注重数字化文化的发展，5G、云计算、虚拟现实(VR)等数字技术迅速发展，带动了数字技术与文化各领域的深度融合。
同时围绕人工智能、文化数字化相关政策也日益增多，政府工作报告强调“人工智能+”行动，《关于推进实施国家文化数字化战略的意见》将“加快文化产业数字化布局”作为8项重点任务之一，《数字中国建设整体布局规划》更是指出要“推进文化数字化发展，深入实施国家文化数字化基础设施”，显然，数字文化发展已被纳入顶层设计，正成为推动社会全面数字化转型与文化创新的核心引擎。
在这样大背景下，数字人、AI新通信、云逛街、AR灯光秀等一大批数字文化形态在不断涌现。而联通在线也全面布局数字文化产业赛道，在消费新场景、软硬件开发、内容制作方面提供了新的思路和实现路径，构建了“AI算网+AI大脑+AI产品线+AI行业”的新“1248”业务体系。
其全新构建的乾坤数字文化平台打造了“1234”核心架构：1个海纳智算底座；2个平台，文化应用平台和文化产业平台；3个标准化产品，数字IP、数字人、智算会员；4个行业方案，文旅、文博、文创、文艺。该平台的推出在行业中也有着十分重要的里程碑意义，它不仅仅是首个全面融合5G/人工智能/元宇宙技术的数字文化平台，首个云网端算用一体化、全栈国产化数字文化平台，也是首个打通消费互联网与产业互联网实现全民感受数字文化魅力的平台，其重要性不言而喻。
02.文化数字化：让传统文化“活”起来
发展数字文化的另一个途径是文化数字化。
悠久的传统文化，是一个国家和民族的根之所系、脉之所维。但要实现文脉传承，绝不仅仅是对传统文化“考古式”的保护，而是要结合时代特点，实现创造性转化、创新性发展。
以数字化改革推进数字文化建设，在充分运用数字技术创造新的文化物种、体现创新创造的同时，也要以数字赋能传统文化推陈出新，使之充满时代的气息，更好地展示新时代中国特色社会主义文化自信。
这一方面，联通在线走在行业最前沿，不遗余力地推动传统文化在数字世界中焕发新生。不仅携手中国考古博物馆原创上线出品中华文明元宇宙展示3D球幕影片《考古遗址中的文明——陶寺》，透过3D技术层层揭开“尧舜禹时代”的神秘面纱，将一件件珍贵文物从静默的历史长河中“唤醒”，让观众身临其境地感受到遗址和文物背后的故事与魅力。还通过AI技术对文物资产“采集、管理和利用”进行数字化全链条服务，包括对考古历史影像或是有缺损的视频内容进行音视频画质提升；非接触无损方式快速获取文物高精度三维模型；全息技术进行文物3维信息全方位展示；数字信息管理平台将文物信息分类存档等。
此外，中国联通还与韶山毛 泽东同志纪念馆联合创新打造“中国出了个毛 泽东”数字AI+3D展馆，利用“互联网+”平台，运用AI、VR等新技术，改变红色景点单一的静态展陈模式，深挖文物和版面背后的故事，给观众提供更加全面、翔实、生动的信息内容，实现用户个性化定制参观，使游客可以在互动参与中近距离触摸红色历史。
2023年3月“刘三姐数字人”正式出道。作为国内首个省级超写实文旅数字推广大使，联通在线携手广西文旅所打造的“刘三姐数字人”拥有着活泼靓丽的形象，豁达有趣的灵魂，一经出道便受到了大众的关注和喜爱，在网上吸粉无数，成为了助推广西文旅高质量发展的一张靓丽名片。截至目前，“刘三姐数字人”已经完成了2023年“潮玩三月三·相约游广西”桂渝文化旅游联合推广活动等一系列重要活动的宣传推广任务，并被评为第五届“中国服务”·旅游产品创意案例。
03.价值多元化：全面释放AI商业价值
数字文化经济是数字经济与文化经济的融合，其既是数字经济的一部分，又能在产业层面上呈现不同形态。数字技术不仅融入文化创作、生产、传播和消费全产业链，而且各类文化经济活动通过数字化手段实现跨界整合、价值共创，如数字旅游、数字政企、数字校园、数字直播电商等。
为全面探索数字技术在文化领域的多元商业价值，联通在线深度洞察挖掘市场需求，整合优势资源打造AIGC彩铃、AI通话速记、AI通信助手、AI视频客服、AI数字人通话等AI新通信，汇聚AI写真、AI名片、AI演员、AI歌手、AI舞王等丰富的功能，进一步升级灵动助手，实现通话功能的AI化。
面向不同市场群体，联通在线基于AI技术自主研发从个人消费级到专业定制级的全链条产品矩阵，全链条数字人产品研发矩阵涵盖十元级个人数字人、百元级数字人主播、千元级数字人直播、万元级交互数字人及十万级超写实数字人的全数字人矩阵,可供不同阶段、不同场景需求下的个人或商企选择,实现从简单的小程序交互、主播、7*24小时全天候直播数字人到品牌定制IP数字人的场景、功能升级,为文化产业创新带来更多可能。同时还结合“AI课程+云创工作站+AIGC工具”打造了云创会员产品，通过一站式云创工作站满足用户技能学习+快速创作+生产定制的高效体验。
面向广阔AI蓝海市场，联通在线以海纳星火计划为支撑底座，连接福建联通与厦门大学、福州大学等福建高等院校资源，挂牌成立AIGC产教融合实践基地，提供实践、实习就业推荐机会，以合作为契机激励扶植提升创作者，提升专业能力与行业认知，促进人才培养质量提高。
同时还与江苏联通合作开展数字人专项营销，大力发展数字人直播，赋能江苏联通数智化直播升级，其中为苏州联通定制“苏州联通小燕”数字人，赋能苏州联通与当地政府开展公益直播，项目获挑战杯等奖项。与四川联通联合推出 “算力能力+熊猫数字人产品+云创会员产品”等多项权益服务的“熊猫数字人及浩算平台”，满足不同用户信息获取与情感交流的需求，让Al数字人能够更好地与用户进行沟通与连接，帮助多行业提升工作效率和用户体验，助力中国联通数字文化产业多元化发展。
数字文化产业的蓬勃兴起正引领着时代的新潮流，其繁荣发展离不开多方力量的共同推动。一方面，联通在线等领先企业作为行业的重要参与者，正积极发挥桥梁作用，致力于促进技术革新与产业升级，为数字文化产业生态系统注入源源不断的活力。另一方面，广大数字文化产业链的上下游企业如同构建高楼大厦的砖石与钢筋，各自扮演着不可或缺的角色。从内容创作到技术支撑，从平台运营到市场推广，每一环节的紧密协作与深度融合，都是推动数字文化产业向更高水平迈进的关键。未来，随着各方合作的不断深化与拓展，数字文化产业也将绽放出更加璀璨的光芒，为经济社会发展注入新的强劲动力。
（责任编辑：康玲华）
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