五星电器打错算盘了 这样可拉不来消费者？

运营商世界网 吴碧慧/文

前不久，老牌家电企业五星电器与家居行业进行跨界合作，推出家居子品牌“星格玛”，旨在家电卖场消费方式同质化中另辟蹊径，吸引更多消费者，积极为他们打造成提供高品质生活方式与理念的零售商。

然而，从目前情况来看，五星电器似乎打错了算盘，这样可拉不来消费者。

据五星电器副总裁景星称，“大家都在尝试跨界经营，活下来的却是少数。我们做家居，是看重家电、家居引流的先天优势。”但这种引流的效果如何？

有行业人士指出，五星电器的星格玛虽然模仿宜家，想要通过渗透到家庭消费者的装修、软装需求，增加与消费者情感的互动性，引导家电的消费增量。但其营业面积还不抵宜家的迷你门店，这种小规模的服务体验，要想产生引流引导消费的功能，还很遥远，消费者未必买账。

据运营商世界网了解，星格玛目前计划以“店中店”形式先进驻五星电器连锁直营门店，未来计划开设独立店，预计今年将开20家店，3年内将开100家店。

不难推测，营业面积过小，或许是为了节省开支，以便同时增设多家小型门店广覆盖引流。但是以体验为主的软装家饰店，面积太小反而不利于消费者产生购买欲望，自然对于家电产品的“附带”营销也是行不通的，打错了算盘。