2025年11月2日，第45届北京马拉松在秋日暖阳中鸣枪开跑。作为中国马拉松领域的“国马”，北马既承载着数十年体育文化积淀，更始终引领着全民健身热潮与赛事服务创新方向。此次赛事中，中国移动以2025年北京马拉松官方赞助商、官方指定电信服务商等身份深度参与，不仅为赛事注入全新活力，更凭借开创性服务标准，将通信技术与赛事运营深度融合，成功开启“体育+科技”协同发展的新篇章，为万名跑者打造更智能、更流畅的赛事体验。
服务融合，构建跑者体验新范式
北马作为国内最重量级的赛事之一，成为了“全球通・逐马计划”服务创新的集中展示窗口。此前首站六盘水便圈粉无数的“十全十美”逐马专属装备包，在北京站升级至14件礼品——既有北马透卡、逐马公仔等定制好物，更新增肌贴、血糖仪等贴心配置。在保留功能性装备的基础上，从跑者的赛事体验与健康需求出发，将实用关怀与创意趣味无缝融合，为跑者的北马征程注入满满的情感温度。
以往“一席难求”的大咖分享会，在“全球通·逐马计划”北京站迎来升级——特增设上下两场，满足更多跑者需求。上半场，奥运长跑冠军王军霞与演员聂远畅聊个人经历，生动诠释“我能”精神；下半场，马拉松运动员李芷萱、精英跑者吴浩然则针对北马赛道特点展开专业解析，为跑者送上科学备赛指南。此外，游泳世界冠军张雨霏还通过赛前直播连麦，分享自身逐马体验，更同步开启互动抽奖，直播间热度持续攀升，氛围火热。
“全球通·逐马计划”北京站线下跑步活动，以“丰富多元+星光汇聚”点亮赛前氛围：赛前一个月，“全球通·逐马计划”联动北京10余支知名跑团提前启动多场主题跑，既活跃社群交流，更凝聚跑者力量；比赛前一日，“全球通·逐马计划”早餐跑更是引发报名热潮—李芷萱、聂远与竞走奥运冠军王丽萍共同参与，活动融合营养早餐补给、短距离轻松跑与专业热身指导，为跑者提供全方位赛前准备服务，助力大家在轻松氛围中调整状态，以最佳姿态迎接北马。
“全球通·逐马计划”的贴心服务贯穿于北马赛程中，在赛道沿线，设有60个补水站和11个助威点；在冲刺赛段，由50人组成的“逐马加油站”热烈呐喊为跑者助力；冲过终点后，全球通恒温拉伸服务区不仅提供1对1专业教练指导，更新增中频理疗仪服务，助力跑者科学、高效恢复。
科技赋能，打造观赛参赛新维度
中国移动依托5G-A与AI技术的深度融合，为北马跑者打造了更高效、更沉浸式的赛事体验。作为2025北马官方唯一指定选手微纪录片服务商，中国移动为3万名参赛选手提供免费5G-A赛道AI短视频服务。不仅能智能捕捉跑者奔跑瞬间，还自动融入了城市地标元素，助力跑者一键生成专属视频。此外，全新推出的AR奖牌秀互动体验，让跑友完赛后通过小程序扫描奖牌，即可在实体奖牌上叠加呈现动态路线动画与个人成绩数据，虚实结合再现奔跑征程，赋予奖牌科技感与纪念价值。
为保证线上观众也能获得身临其境的观赛体验，中国移动凭借5G-A网络的卓越能力，为北马官方直播提供了高清稳定的传输保障。与此同时，“全球通·逐马计划”还特邀马拉松精英跑者吴浩然开展第一视角直播，带领观众一路感受古都风貌与城市活力，实时分享赛道实况与奔跑节奏，通过咪咕视频实时共享赛道激情，打破观赛时空限制。
马博会上，“全球通·逐马计划”展台AI技术贯穿始终，科技感十足：AI智慧健身化身“私人教练”，为跑者提供个性化训练指导；AI视频彩铃、3D手办打印等服务将奔跑的精彩瞬间转化为可留存、可分享的数字纪念。此外，中国移动用户抵达马博会、起点天安门广场及终点区域时，手机屏幕左上角会自动显示“中国移动 逐梦北马”专属UElogo，使北马之旅更添数字化趣味体验。
生态联动，延伸品牌陪伴新边界
“全球通·逐马计划”从跑者实际需求出发，持续拓展生态合作边界，此次北马携手荣耀、中旅、欧克利、鱼跃等不同领域的伙伴，为跑者提供从运动装备、健康监测到出行酒店等系列福利与助力。丰富多元的权益，将赛事场景延伸至生活场景，这份实实在在的陪伴与支持，让跑者的北马之旅省心又舒心，让全球通客户切实感受到头等舱级的跑马体验。
征程再启，续写全国奔跑新篇章
北京马拉松的圆满落幕，标志着“全球通·逐马计划”赛季进程过半，亦成为“体育+科技”融合发展的又一里程碑。从六盘水的清凉启航，到哈尔滨的冰城浪漫，再到太原、东营的地域风情，每一站均以差异化服务与科技内核，“全球通·逐马计划”以客户需求为导向，深耕体育生态布局，将“创新、进取、品位”的品牌内涵贯穿始终。
未来，“全球通·逐马计划”将继续携手南京、广州、三亚、厦门等城市马拉松，持续以科技创新为驱动，以优质服务为支撑，为全民体育事业发展注入新动能。奔跑不息，热爱不止——中国移动全球通邀您共赴下一程，以脚步丈量时代，用拼搏书写进取人生！
（责任编辑：康玲华）
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