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运营商世界网 刘双/文
提及京东此次的618年中购物节，最令消费者惊喜的部分无疑就是房产的入驻，此前谁能想到，房子也可以像每一个普通的生活用品一样在网上买卖，甚至还参加了购物节大促？
事实上，房地产与电商的结合也并非真正意义上的“新新事物”，房产电商化的话题一直被提起，却始终难落实，这与房地产行业固有的一些问题不无关系。
房地产在中国向来是粥少僧多，供不应求的火爆局面似乎也让电商没有插手之处，加之房地产交易流程复杂，在网上可完成的环节有限，因此房地产电商化的落地一直面临很大的难度。
而京东恰逢房地产行业新的“拐点”时期，接连的政策调整后，房产电商迎来了新的风口，如京东集团副总裁、京东商城居家生活事业部总裁辛利军所言：“住宅进入租赁时代，商业地产功能变迁，特色地产将出现爆品，一个以运营为核心竞争力的大地产时代已然到来”。
此前京东已经在房产电商上有过几次试水，如去年双11期间，京东房产与碧桂园合作推出的“京碧辉煌1.0”计划、春节期间的“京碧辉煌2.0”项目等，而如今在年中购物节上与金茂正式合作发布618京东独售活动，才算是正式开始开启了网上买卖房产的大时代。
这使得如今京东618大促中多了一项让消费者格外关注的信息，那就是房产折扣力度，“直降100万”、“特惠7.1折抢海景房”等巨惠折扣，不仅让消费者有了更好的机会购买、升级住房，还让不断面临政策调整的房地产商们既贴合了政策又有了新的盈利点，而京东也在中间赚了钱、扩大了影响力并落地了“无界零售”概念，可谓是三方共赢。
虽然京东关于房产电商化的落实是赶上了很好的时机，但能准确的把握这个机会说出手就出手，也是难得的勇气可嘉，或许这其中也有京东“无界零售”赋予的不少底气，但无论如何，从此次618房产的火爆程度来看，京东的“螃蟹”吃对了。
