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运营商世界网 王雨/文
近日，上海飞科电器股份有限公司（以下简称“飞科”）发布了2018 年半年度报告摘要。报告显示，上半年飞科的现金流量净额，相比上年度末下降了15.3%。这不禁让人疑惑，飞科难道遭遇了资金压力吗？
报告期内，飞科的现金流量净额为240亿，同比上年度末的283亿，下降了15.3%。现金流量净额是考量企业经营活动、检验公司利润质量、决定企业生存能力的重要指标。如此下降的趋势，飞科不得不让人感到担忧。
2018年上半年飞科的营业额与净利润，相比上年度末均小幅度提升，那为什么现金流量净额却下降却如此厉害呢？据运营商世界网了解，这很可能是因为飞科将大笔资金使用在了广告宣传上面。
年飞科的营业收入和净利润，相比上年度末均小幅上升。而现金流量净额的下降或许与飞科使用大量资金在广告投入方面有关。
有业内人士评价飞科，是靠广告砸出来的国产品牌，然而这不是没有理由的。早在2002年，飞科电器在广告方面使用的资金就已达到了人民币500万，而这几乎是飞科那时一年的营业收入。
今年，为了抓住足球世界杯的热潮，获得品牌宣传的更高曝光率，飞科自 2017 年第四季度便重启央视的硬广投放和对足球栏目的冠名。不仅如此，飞科还花费大量资金与精力在电商平台上进行品牌推广。
颇为尴尬的是，巨额的广告投入却没有为飞科带来可观的回报。数据显示，上半年度，飞科主营的十类产品中有八类销量都呈下降趋势。而其仅有的两个销量增长的产品，增幅也仅在1%至2%左右，增长速度十分缓慢。
运营商世界网认为，飞科如此将大额资金砸在广告业务上，似乎有本末倒置的嫌疑。飞科当今应该将重心放在提高产品质量上，否则现金流量净额下降的幅度只会更大，陷入资金困境也只是早晚的问题。
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