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运营商世界网 丁浩/文
日前，中国联通公布2018年7月沃指数之移动应用APP排行榜。在户均月消耗流量排行榜中，同为今日头条旗下的抖音和火山小视频都进入了前十，但两者之间还是有着明显差距。打了那么多的广告，火山小视频为何还不如抖音二分之一？
数据显示，在户均月消耗流量排行榜中，抖音短视频排在了第四，户均月消耗流量为1225.06MB，而同为今日头条旗下的火山小视频排在了第六，户均月消耗流量为559MB，两者之间的还是较为明显。
其实，今日头条为了能够赶上这一波短视频风口，也打造了自己的爆款短视频矩阵，这一布局也成功的占据了不少短视频流量。而今日头条的爆款短视频矩阵就包含了火山小视频以及抖音。
当然，尽管同出于今日头条，但两者的内容实质上还是存在着不同。据了解。抖音是一个以音乐为切入点的短视频社区，而火山小视频是一个15秒原创生活的短视频社区。
而火山小视频并没有像抖音一样成为流量消耗大户，毕竟现阶段的短视频市场大多还是抖音和快手的天下，尽管火山小视频打了那么多的广告。据统计，去年火山小视频投放广告数量最多，而今年其不仅冠名了湖南卫视，还赞助了东方卫视和江苏卫视的跨年晚会。并且在《极限挑战3》中的特约赞助，赞助费用也在亿元左右。
这样大手笔也有带来了用户量的提升，但在投放策略和效果都还落后于快手和抖音。
值得注意的是，在今年3、4月份，火山小视频还曾连续被央视点名两次，批评平台审核不严，推送未成年妈妈视频、低俗视频等。在监管趋严的大背景下，各大短视频平台陆续转型找差异化。近日，火山小视频再拿10亿补贴，而这一次要扶持泛职业内容，而如此举动就是为了与抖音形成差异来获取用户流量。
目前来看，短视频市场就是快手和抖音的较量，而火山小视频的大手笔投入未来能有多少竞争力，还尚待观察。
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