更多资讯可登录运营商世界网（telworld.com.cn），也可关注微信公众号tel_world
运营商世界网 王雨/文
无论是在时尚界还是其他领域，表达称赞的最佳方式之一就是称其为“X中爱马仕”。然而随着众多国际品牌的崛起，爱马仕的地位似乎也遭到了动摇。不久前，爱马仕的老对手开云集团宣布在大中华区正式换帅，而一贯表现沉稳的爱马仕似乎也有点“坐不住”了。
奢侈品品牌的“必争之地”
据了解，爱马仕集团的首席执行官Axel Dumas公开表示，今年第二季度，爱马仕在亚洲的销售增长有所放缓，但他随即强调，中国业务继续以10%+的速度增长，这也印证了如今中国确实成为了全球奢侈品购买力最强的地区之一。
此外，据Axel Dumas透露，爱马仕将发布一个提供在线购物服务的中文版官网，而它的下一个动作很可能是入驻天猫。这个将近150岁的知名奢侈品品牌，在看到了中国市场自身的鲜明特点与资本力量后，还是迈出了这样重要的一步。
事实上，按照此前爱马仕的风格，它入驻天猫的可能性并不高。毕竟爱马仕在时尚圈追赶潮流的活动中，从来都是慢了一拍。当各大品牌争相线上开店，爱马仕也只是“慢悠悠”的在香港购物中心开设了一间竹屋外观的店铺。那么，究竟是什么“动摇”了它呢？
拿什么应对对手“新官”上任的势头？
爱马仕作为知名奢侈品品牌，在国际中也不乏竞争对手，其中，最能与之抗衡的当属开云集团。这家旗下涵盖Gucci、圣罗兰、巴黎世家等众多知名品牌的集团，和爱马仕是完全风格对立的一个代表。
最典型的就是开云集团旗下的Gucci，近年来，它作为一个高调猎奇的品牌迅速崛起，并用年轻化的风格融入到社交媒体环境中，在短短两年就有了赶超爱马仕的势头，在欧美、日韩以及大中华区都频频霸占了热度榜榜首的位置。
而就在上个月，开云集团发布消息，宣布任命蔡金青为新一任的大中华区总裁。据了解，这位“新官”大有来头，她所创办的公关公司，还曾举办过博鳌亚洲论坛，这也表明了开云集团对大中华区市场的野心。
如此一来，即使在中国市场业绩不错的爱马仕，也难免有点“坐不住”。事实上，早在今年4月，爱马仕便将2018年春夏系列男装秀搬来了上海，不过风评以及口碑效应似乎却没有达到预期。
营销方面存在遗憾，不过这也情有可原。据了解，现任爱马仕大中华区的首席执行官叫Luc Hennard，并不是中国人，上任不到两年，或许他与爱马仕还需要更多的时间，来了解中国市场。
运营商世界网（官方微信公众号tel_world）—— TMT行业知名新锐媒体，一家专注通信、互联网、家电、手机、数码的原创资讯网站
