更多资讯可登录运营商世界网（telworld.com.cn），也可关注微信公众号tel_world
运营商世界网 韩丽萍/文
近日，各大奢侈品公司的股价都纷纷下跌，其中巴宝莉股价下跌4.3%。股价同样下跌的古驰致信安抚员工，称增长放缓是必然，然而巴宝莉却没有任何表态。不久前，巴宝莉因宁愿焚毁库存也不愿卖给穷人引起人们的谴责，而其上质检黑榜也不禁让人对“皇家御用”的称号产生怀疑。
借吴亦凡提升销量
据了解，巴宝莉是英国的的奢侈品牌，具有160多年的历史，巴宝莉成名于设计的一款风衣，后来两度被授予“皇家御用”徽章。巴宝莉经典的格子图案成为其身份和地位的象征，也是英国正统民族和文化的象征，被上流社会追捧。
但是，目前巴宝莉在全球市场30%的业绩都来自于中国，所以中国市场成为其不懈努力的方向，即便是在业绩下滑的境况下，巴宝莉也坚定的认为业绩下滑只是某一方面的原因，中国奢侈品市场还是非常可观的。
值得注意的是，巴宝莉为了能够占据更多的市场份额，打破非英裔代言人的规定，选择了吴亦凡作为中国的代言人。据悉，吴亦凡成为巴宝莉代言人之后其业绩出现大幅度增长，或许是因为这样，在吴亦凡出现负面新闻的时候，巴宝莉也没舍得放弃他。
不过，虽然吴亦凡的确在短期内给巴宝莉带来了不小的销量增长，但作为一个顶级奢侈品牌应该是用产品设计和质量打动人心，而不是利用一个明星的光环作用，毕竟谁也不能保证吴亦凡能一直这么火。对此，英国媒体讽刺巴宝莉“不务正业”，忽视了产品设计和质量而只顾宣传营销效果。
”皇家御用“成土豪标配？
其次，巴宝莉上质检黑榜也是令人大跌眼镜，高端品牌之所以被很多人青睐是因为相信其品牌和质量，若是这种动辄上万元的衣物都被查出有质量问题，那么相信不会有人愿意当这种“冤大头”，花了高价还买了次品。
另外，巴宝莉在今年7月公布财报，显示至少烧毁了近2.54亿元的库存，包括衣物、香水、饰品等。有人指出巴宝莉宁愿烧毁这些库存也不愿卖给穷人，以免自降高端的形象。但不知，巴宝莉是不是知道中国一向倡导拒绝浪费呢？
更重要的是，随着年轻一代成为消费的主力军，个性化已成为彰显高端、独特的主要方式，而巴宝莉的产品大都具有明显的LOGO,且随着假货的泛滥，这些具有奢侈品标志的产品不仅不能彰显高端和身份，还衍生出一种“土豪的”气息，因而遭消费者嫌弃。
因此，巴宝莉虽然是拥有一百多年的英国高端奢侈品，但若是还不随着时代潮流做出改变，恐怕就是找十个吴亦凡代言恐怕也难以为继。
运营商世界网（官方微信公众号tel_world）—— TMT行业知名新锐媒体，一家专注通信、互联网、家电、手机、数码的原创资讯网站
