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运营商世界网 王雨/文
不久前，Tiffany与阿里巴巴旗下的奢品平台共同开设了专属快闪店。通过“全渠道营销”战略进行线上首发，这大概是中华区副总裁欧阳昭华在推出电商合作模式前的一次“实验”，不知道此举能否在激烈的行业竞争中，助力Tiffany销量与知名度实现双丰收呢?
(图为Tiffany中国区副总裁欧阳邵华)
时尚买手不灭的“钻石梦”
关注Tiffany品牌的人，对于欧阳邵华这个名字一定不会感到陌生。她与Tiffany的缘分开始于美国，那个时候的欧阳邵华还是一个正在读书的学生，她的母亲送给她一颗Tiffany钻石作为礼物，也就是在这个时候，她心中的“Tiffany梦”的种子被悄悄的埋下。
毕业后，欧阳邵华成为了一家美国公司的时尚“买手”，她的工作就是负责穿梭于欧美的时尚秀场，采购那些当季最流行的服饰。在外人眼中这是何等光鲜亮丽的生活，但在欧阳邵华看来，这样的生活并没有挑战性，思考过后她还是选择了离开。
2001年对于Tiffany和欧阳邵华来说，都是一个具有转折与纪念性的新起点。这一年，Tiffany在北京开设了中国大陆的第一家专卖店，而欧阳昭华这个地道的香港女孩，凭借对钻石的爱与Tiffany的执着来到内地，成为了Tiffany家族中的一员。
“电商”战略究竟何时铺开？
随着Tiffany在国内的快速成长，越来越多的人开始了解这个诞生于美国的知名珠宝品牌。而相比Tiffany大中华区集团总裁Laurent Cathala，作为副总裁的欧阳邵华的在国内媒体中的知名度似乎更高一些。
其实这也是情有可原的，毕竟欧阳昭华作为中国人，对于本土的运作模式及市场行情的了解更为透彻，在决策方面也有很大的贡献。近年来，中国的线上销售规模不断壮大，对于珠宝品牌来说，电商这种渠道不仅是一种购买路径，更是一种可以展示产品的核心平台。
事实上，自2016年，Tiffany便开始面临业绩下滑的局面，这样的颓势至今还在持续着。另一方面，随着电商对于销售的贡献率表现越来越抢眼，Tiffany似乎也打算将线上销售作为突破的渠道之一。
而此次Tiffany与阿里巴巴合作推出的快闪店，并没有做很大的推广与营销，它更像是欧阳邵华与团队的一种实验。这个实验旨在通过线上首发搭配线下活动的模式，来观察预热效果究竟如何，从中总结经验并为以后的电商活动“铺路”。
有业内人士透露，Tiffany的电商业务正在准备中，不过究竟是第三方合作还是自营，尚未敲定。想必作为中国区的副总裁的欧阳邵华，此时也面临着不小的压力，不知道她能否顺利推出最适应中国市场的“新模式”，从而为Tiffany注入一剂“活力素”呢？
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