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运营商世界网 廖有丽/文

近日，丹麦珠宝品牌潘多拉在华人事变动消息引人注意，受业绩下滑的影响，潘多拉在华多位高管递交了辞职信，同时也有不怕事的人进入潘多拉。新来的高管中，任中国内地CEO的Geena Tok显得有些高调，称她上任后将严厉打击代购，夺回潘多拉定价权，而她真的能做到吗？

（潘多拉中国内地CEO  Geena Tok）

据了解，潘多拉8月份发布消息称，耐克原大中华区直销部门主管Geena Tok将在9月任潘多拉中国内地CEO，她上任后将加大对“灰色地带”——代购的打击力度，让潘多拉在大陆的海外代购品减少，从而增加在华市场额。然而，中国的代购是那么容易打败的吗？

在运营商世界网看来，Geena Tok对代购的打击力，恐怕所见效果甚微。各大品牌都对代购进行过打击，但由于代购分散各地，组织小不容易查找。所以Geena Tok遇到的难度挺大，想真正的“消灭”代购是不可能的，况且这是潘多拉珠宝亚太地区总裁Kenneth Madsen都做不到事儿。

据了解，Kenneth Madsen在代购这件事儿上也非常头疼，为了捍卫潘多拉在中国大陆的市场地位，他曾申请将潘多拉产品价格下调15%，但最终潘多拉的表现还是差过预期。这其中也受到代购等“灰色市场”的影响。这样看来，再有耐克经验的Geena Tok，要给代购致命一击恐怕有点困难。

为何潘多拉在代购上花了不少心思，各地代购还是此起彼伏呢？

说到底，这和潘多拉在中国大陆居高不下的价格有关，虽然价格的高低受很多因素的影响，但国内外的价格差很大是众所周知的事，同样的东西，谁都愿意用最少金钱去换取。所以，潘多拉想要彻底远离灰色地带，还需在价格上做出调整。

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