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运营商世界网 王菲/文
近日，京东时尚FANBOX潮牌快闪店在上海打造了为期3天的潮流艺术集会，吸引了来自国内外的9家潮牌店入驻，不过这其中却不见美国潮牌Dickies（迪凯思）的身影。成立近百年的Dickies进军中国市场的时间也不短了，但在中国区却不曾设立代言人，难道中国市场不值得重视吗？
百年品牌难逃被收购之命
根据公开资料，Dickies成立于1922年，拥有三位创始人，最初是一家背带裤公司，但后来改为专做高品质工装制服的公司，名为Williamson-Dickie制造公司。该公司成立4年后，Dickies品牌成为公司的注册商标。
Dickies成长得很迅速，在上世纪40年代就成为第一家使用消费者调查的服装公司；在二战中Dickies涉足军工生产行业，为美军生产了逾900万件制服，这些制服在和平年代也很流行；之后Dickies的知名度大大提升，无论电影还是杂志广告中都经常出现Dickies品牌的身影。
值得注意的是，虽然Dickies成立距今已经快满100年了，并且其专卖店覆盖全球，但2017年8月，Vans的母公司、美国服饰零售巨头威富集团宣布将以8.2亿美元的价格收购Dickies的母公司Williamson-Dickie，而后者将归入威富集团的工装服业务部门。
在中国区从未设立过代言人
虽然被收购了，但Dickies开店扩张的步伐却没有停止，今年4月Dickies在昆明开了首家店铺，预计11月正式开业。不过若要细数Dickies与中国市场的缘分，那么便要追溯到10年前了。
2008年11月，Dickies在上海举行了“品牌登陆发布会”，邀请了歌手张震岳和模特春晓等各界名人为其站台，宣布将正式登陆中国。截止到目前，Dickies在中国地区的店铺已经覆盖了一至三线超过40个城市。当然，在中国除了拥有众多店铺外，Dickies在电商平台也做得风生水起。
值得注意的是，这10年来Dickies在中国并没有设立过代言人（或品牌大使），难道因为中国市场不够引起重视吗？显然不是如此。据威富集团今年一季度的业绩可以得知，中国市场销售额大涨19%，而剔除Williamson-Dickie后的增幅为1%，可见中国市场对Dickies销售额的贡献还是比较高的。
众所周知，邀请明星代言会增加品牌的知名度，尤其是对于外国品牌来说。虽然Dickies目前在中国已经已经有了一定程度的知名度，但是如果邀请中国的明星为其代言的话或许会锦上添花，收获更多顾客的关注。
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