更多资讯可登录运营商世界网（telworld.com.cn），也可关注微信公众号tel_world
运营商世界网 王菲/文
日前，红豆集团官方微博转发了一条演员兼导演吴京的微博，并且称吴京为“京哥”。据悉，由于红豆集团近期宣布邀请吴京担任红豆男装全品类代言人，因此两方形成了合作关系。不过，从红豆方面公布的财报来看，近两年其业绩并不突出，那么与吴京合作与挽救低迷业绩有关吗？
今年上半年业绩突降
根据公开资料，红豆集团最初成立于1957年，如今旗下涵盖纺织服装、橡胶轮胎、生物制药和地产四大领域。江苏红豆实业股份有限公司是红豆集团旗下的核心子公司（简称“红豆股份”），成立于1995年，主营业务为服装，主要经营的服装产品包括西服、衬衫、T恤、羊毛衫等。
在红豆股份成立两年后，1997年“红豆”商标被国家工商局认定为“中国驰名商标”，并在多达几十个国家及地区完成了商标注册；之后红豆西服、夹克、衬衫、T恤等产品通过了ISO9002质量体系认证，相继被中国名牌推进委员会推举为“中国名牌”。
然而，在经历了二十多年的发展后，进入2018年以来红豆股份的业绩似乎陷入了停滞。从红豆股份8月份公布的2018年半年报可以看出，2018上半年归属于上市公司股东的净利润为1.07亿，同比下降78.49%。
吴京能帮忙挽回低迷业绩吗？
值得一提的是，红豆股份2017年归属于上市公司股东的净利润为6.08亿，较去年同期增长281.41%；2016年归属于上市公司股东的净利润为1.59亿，同比上升95%。由此可以看出，红豆集团2016年和2017年的利润均呈现上升状态，且上升幅度较大。
由于此前业绩是上升的，因此2018年业绩的突然下降或许引起了红豆集团的重视。9月30日，红豆集团官方微博发布消息称，从10月1日起吴京将成为红豆品牌形象大使，代言红豆男装全品类产品。截止到目前这条微博依然是红豆股份的置顶微博，由此可见红豆集团对此次官宣代言人的重视。
众所周知，邀请明星代言是许多品牌都会采取的营销策略。与红豆股份一样主打男装的海澜之家便深谙此道，演员印小天早年为之拍摄的广告片深入人心，“男人的衣柜”也随之成为海澜之家的代名词。因此，红豆集团邀请因创造了56亿票房神话而大火的演员兼导演吴京做代言人，或许也是为了挽救业绩和重塑品牌形象。
运营商世界网（官方微信公众号tel_world）—— TMT行业知名新锐媒体，一家专注通信、互联网、家电、手机、数码的原创资讯网站。
