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运营商世界网 姚利杰/文
近日，佐丹奴发布2018年第三季度业绩数据，报告期内集团销售额減少5.2%至11.76亿港元。班尼路和佐丹奴一样，曾陪伴了众多70、80后的青春，立下件件辉煌战绩，后来又一度被层出不穷的快消品牌赶超，甚至一度被人遗忘。班尼路这些年到底经历了什么？
班尼路原是意大利的品牌，上世纪80年代开始在香港经营，后来进入大陆进行销售。1996年，德永佳集团收购了“班尼路”商标，广州友谊班尼路服饰有限公司成立，自此之后，班尼路如枯木逢春迎来了发展高潮。
当班尼路进入内地市场初始，香港电影、文化等在内地正掀起热潮，所以身为港资企业的班尼路就顺势发展起来，为品牌打开了市场。到了2001年，班尼路就已经超越佐丹奴，全国门店超过600家。
班尼路火爆的时候，刘德华、王菲和台湾偶像团体F4，都曾为其做过代言，据说电影《疯狂的石头》里黄渤说的那句名台词：“牌子，班尼路”，就是因为当时作为班尼路代言人的刘德华是电影投资方之一。不过班尼路的发展也不是那么顺遂。
随着美特斯邦威和森马等内地服装品牌崛起和香港文化的没落，班尼路和佐丹奴渐渐地被挤压了市场份额。还没等班尼路打一个翻身仗，国外快时尚品牌优衣库、ZARA、H&M等又以迅雷不及掩耳之势席卷中国，不仅仅是班尼路，就连美邦和森马也遭受到了不小的冲击。
而自2011年以来，班尼路在近6年时间里，关了约3000家门店，而在线上电商渠道，班尼路也不如其竞争对手。而据有关数据显示，班尼路2016财年营收约为45.97亿港元，2017财年营收约为40.51亿港元，呈下滑趋势。
称霸一时的班尼路就像《疯狂的石头》一样成为了经典，刻在了时光印记里，而未来班尼路是否会再创辉煌，也只能交给时间来证明了。
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