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运营商世界网 姚利杰/文
近日，双金袜业子公司因遗留货款46.55万元未支付，被浙江今日风纺织有限公司起诉。说起浙江袜业，就不得不提别具一格的情怡品牌，它从不请明星代言，也不屑于做轰动效应，董事长何建涛硬是带领企业在激烈的竞争中杀出一条血路成为知名品牌，其背后有什么秘诀？
毅然弃学担起养家重担
何建涛出身贫寒，小时候家里有一台手摇袜机，这台机器是他全家的经济来源。初中毕业后何建涛赶上改革开放的时机，他毅然弃学经商，承担起了养家的重担。
当时借足了3000元钱和朋友合伙买了一台半自动电动袜机，一年的时间，何建涛就赚回了本，还盈利5000元。在当时的农村，这笔钱可以造一栋房子了。何建涛回忆道。
不过年轻气盛的何建涛不安现状，之后他又从借了2万元钱，购买了5台袜机，从此之后在织袜业一干就是几十个年头。随着何建涛的袜厂越做越大，从国外引进40多套高档织袜设备，开始和外商打交道，何建涛渐渐地意识到了树立品牌的重要性。
发明“钢铁”袜
1997年浙江情怡袜业有限公司成立，坐落在西施故里。由于自己没上过大学，何建涛觉得自己欠缺的知识还有很多，于是在2005年，何建涛到浙江大学MBA总裁研修班进修。2007年，“一双情怡袜，九十九朵新棉花”的广告词在央视播放，情怡袜一度火遍大江南北。
2009年，情怡发明了多功能防护袜，这种袜子结实耐磨，用锯划不开，用火烧不着。其中的奥秘在于袜子是芳纶1414作为原料，这种材料是制作防弹衣的原料之一，牢固程度是普通袜子的十倍以上。何建涛对此产品很满意，还曾表示将为多功能防护袜申请世界吉尼斯纪录。
到目前为止情怡的产品多次获得专利证明，虽然情怡没有在营销上投入过多的精力，但是在互联网的时代，随着涌现的竞争对手越来越多，主动出击打响品牌也很关键。
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