更多资讯可登录运营商世界网（telworld.com.cn），也可关注微信公众号tel_world
运营商世界网 姚利杰/文
近日， New Balance宣布公司总裁兼CEO罗伯特·德玛蒂尼即将卸任，该职位将由首席商务官乔·普雷斯顿接替。此次人事变动虽不知具体源于何故，但绝对是出于公司的长远发展考虑。New Balance作为百年运动品牌，从未停下进取的脚步，它的成名史上还有一个传奇的故事。
从鸡爪获得灵感
据运营商世界网获悉，New Balance 1906年诞生于美国波士顿，其创始人William J.Riley有一天在院子里观察小鸡时，发现小鸡的三个爪子可以牢牢地抓住土地以保持平衡，他灵光一现，设计研发了脚弓支撑器，随后New Balance的名字应运而生。
一开始New Balance专门订做整形外科的脚弓支撑器和矫正鞋的公司。 随着事业逐渐做大， 1960年， New Balance推出史无前例可提供多宽度楦头 的"TRACKSTER"系列运动鞋，正式步入运动鞋界。
上世纪70年代New Balance开始不遗余力地研发高科技人性化的运动鞋，比如高吸震垫的设计受到众多名流的喜爱，”总统的慢跑鞋”的称呼由此而来；到了1976年New Balance开发了经典的320慢跑鞋，这双鞋随当年的马拉松冠军弗莱明出尽了风头。
千禧之年， New Balance成为中国国家田径代表队指定服装，登上了悉尼奥运会；2002年，卡诺其穿的就是New Balance的鞋破了马拉松的世界纪录。不得不说New Balance在田径运动的出镜率很高。
与“新百伦”的商标纷争
所谓人红是非多，New Balance如今在运动品牌市场上占领一席之地，也招来不少的烦恼。
2006年New Balance为抢占中国市场份额，选择用“新百伦”的中文名进行营销，但是中国有另一家公司早在1996年就注册了“新百伦”商标，于是新百伦的主人周某将New Balance告上法庭，2016年，New Balance败诉，被判令赔偿原告经济损失500万元。
New Balance因名称与竞争对手发生的不愉快算不了什么，毕竟营销做得再好，也不如产品本身更具有说服力。
运营商世界网（官方微信公众号tel_world）—— TMT行业知名新锐媒体，一家专注通信、互联网、家电、手机、数码的原创资讯网站
