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运营商世界网 八卦叨/文
日前，在双十一前夕，很少发微博的90后实力派演员黄景瑜终于更新了微博，并附上了自己为潘婷拍摄的最新广告片。据悉黄景瑜是潘婷的首位男性代言人，从影后小花到优质“小鲜肉”，潘婷在明星营销的路上越走越远，并且还开启了今年新一轮的洗护领域男性代言之战。
（图为潘婷代言人黄景瑜）
不遗余力进行宣发
根据公开资料，潘婷是宝洁公司旗下的秀发护理品牌，1947年诞生于欧洲。上世纪七十年代潘婷推出了对日后影响深远的护发素产品，彻底改变了人们对头发护理的观念。1992年潘婷正式登陆中国市场，此后潘婷在中国的市场占有率和品牌影响力经常保持在前十名内。
值得一提的是，在进入中国市场后，潘婷在宣发方面可谓下足了功夫。2003年7月，潘婷赞助了由搜狐网、《中国时装》及《周末画报》共同主办的“寻找你最羡慕的女人”网络评选活动。该活动共6万多名网友参加投票，叶童、徐静蕾、关心妍和马艳丽被选为“最羡慕的魅力女人”。
除此之外，2006年潘婷与东方卫视共同打造了“潘婷闪亮之旅”大型电视节目。在该节目上千余名女性在潘婷的帮助下实现了不同的美丽梦想，国际名模林志玲也全程见证了美丽转变的幸福与喜悦。可以看出，潘婷正是通过赞助网络票选和电视节目等方式逐渐提高了品牌影响力。
开启签约男性代言人的先河
当然，除了通过赞助提高知名度外，潘婷最成功的营销方式当属邀请明星代言人。据百科显示，担任过潘婷代言人的影星有林心如、叶童、林志玲、刘亦菲、徐熙媛，周迅、汤唯、高圆圆等人，这几位中的任意一位在娱乐圈都属于女神级别的人物，其中当属汤唯的代言最深入人心。
可以看出，历年来潘婷的代言人均为长发飘飘的女明星。不过今年1月，在进军中国26年之际，潘婷签约即将26岁的黄景瑜为代言人。黄景瑜凭网剧《上瘾》出道后又因电影《红海行动》成为全民偶像，涨粉无数。或许正是看中了黄景瑜的无限潜力及强大的吸粉能力，潘婷签下了第一位男性代言人。
值得一提的是，自从潘婷开了签约男性代言人的先河后，其他洗护品牌也纷纷效仿。今年3月6日海飞丝宣布鹿晗成为2018全新代言人；8月3日沙宣宣布易烊千玺成为全球代言人；8月27日飘柔宣布王俊凯成为品牌代言人。很明显，从今年开始洗护品牌开启了一轮男性代言之战。
由于在营销方面的成功，提起潘婷首先联想到的不是产品，而是广告代言，虽然看起来“喧宾夺主”，但不可否认成功的明星营销对于扩大品牌影响力起到了突出作用。在中国产业研究院发布的2018年8月和9月的洗护系列网络零售排行榜中，潘婷均排在前五名。
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