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运营商世界网 刘怡君/文
2018年双11购物节落下帷幕，各种战报、榜单和排名也纷纷在第一时间被放出，成为人们回味双11时讨论的主要话题。而在竞争最为激烈的美妆类排名里，自然堂不负众望，力压SK-II、雅诗兰黛等国际大牌，位列全部个护化妆品类第4名、国货第1名的位置，作为自然堂创始人的郑春影想必也非常骄傲吧！
放弃公务员铁饭碗进军美容业
据了解，这位创始人郑春影的出身并不富裕，身处农村的他正是因为不甘一辈子面朝黄土背朝天，想凭借自己打出一片新的天地，所以他带着他的梦想走出了农村。
值得一提的是，毕业于东北财经大学商业经济管理系的郑春影曾被分配到市财政局当公务员，这对于当时的农村家庭而言，真算是"金饭碗"了。可他却越发觉生活平淡，没有任何挑战性，"每天重复同样的事，都知道明天是怎么个活法，工作中体会不到激情和价值，没滋味。"
就这样，在做好“金饭碗”的第十年，他辞职了，可以说是孤身一人进军充满机会更充满挑战的化妆品行业。
郑春影从自然堂的创立之初便提出要创造中国人自己的世界级品牌的目标，他用了仅仅 5 年的时间就已经发展出了 3 家化妆品厂和 5 家美容化妆品公司。也就是如今其旗下拥有的"自然堂"、"美素"、"雅格丽白"、"医婷"4 大品牌、4 个生产基地。
公开资料显示，在2001 年，郑春影带领着七位员工来到上海，正式将企业公司化。他认为，企业创立的初衷决定企业的未来，认为自己和其他国内同行的区别在于：起点高，在创业之初就定下目标—— "创造中国人自己的世界级品牌"，他还十分关注Dior、欧莱雅集团等等国际型的品牌，笑称自己是“第二拨崛起的国内化妆品企业中第一个品牌化”
在2016 年的"双 11"品牌战中，整个化妆品行业在线上陷入一场价格鏖战，包括兰蔻等高端品牌几乎都不同程度地参与了这场“狂欢”，2016 年下半年，当无数面膜品牌杀到筋疲力尽的时候，自然堂推出了新品"喜马拉雅膜法"面膜，一经上市便吸引了不少爱美消费者的目光，上市首发只一天就热销超过 100 万片，也受到了不少好评。
一心打造展现中国美的世界品牌
也许正是在线上狂欢中尝到了甜头，在 2017 年，郑春影也终于决定：拓展品类、放开渠道。这个时间节点，在他看来水到渠成。
郑春影说："20 年前，日本文化在中国非常盛行，大家都爱用日本化妆品。美国大片进入中国后，欧美文化得到认可，大家又开始迷信欧美化妆品。后来‘韩潮’盛行，中国消费者又开始买韩国化妆品。”流行过“欧美潮”、“日潮”、“韩潮”，而唯独缺少中国人自己美的标准，当中国人以欧美、日、韩的美作为自己美的标准时，已经忘了中国人自己的美的标准是什么了。
近些年随着中国经济的不断崛起，“中国美”开始成为世界新的潮流、新的时尚，从化妆品到时装、从艺术节到时尚界，到处可见“中国元素”的应用，世界上所有的化妆品公司都开始挖掘中国文化，如果我们不去挖掘，那这是中国企业家责任的丧失
全球经济一体化的背景下，随着越来越多的“Made in China”的标识在国际舞台上大放异彩。本土品牌想要做大做强，不仅维护好本土市场的地位，“走出去”也是必须要直面和思考的问题。
郑春影表示2020年就正式启动国际市场，现如今在为进入国际市场做一些铺垫，在德国、新加坡、马来西亚等在内的10多个国家做一些推广。
自然堂目前已基本完成了产品升级，新的品类将全部瞄准未来市场，按照世界最高品质的标准来研发生产。未来郑春影计划用三年时间把自然堂做到国内化妆品全品类市场的全份额第一名。”
不得不说，自然堂的创始人郑春影能够在工作十年之后放弃公务员的工作，毅然投身化妆品行业，足以看出其不一般的勇气，也正是这一股不甘平凡的心气一路支撑其走的更远。从拓展品类、放开渠道，到启动国际市场，一心想要打造中国美的品牌到底能为中国美的推广贡献出多大的能量，值得期待。
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