更多资讯可登录运营商世界网（telworld.com.cn），也可关注微信公众号tel_world
运营商世界网 刘怡君/文
前不久，历时两个月覆盖了十几座城市的Covergirl评选活动在北京成功落幕，选出了Covergirl冠亚季军和5位单项奖获胜者。说起Covergirl就不得不令人想起美国著名彩妆品牌封面女郎Covergirl。
公开信息显示，封面女郎Covergirl是保洁集团旗下主要品牌之一。自从其1961年在美国推出第一款粉底产品以来，不仅是在美国占据领导地位的化妆品品牌，同时也是占据加拿大市场很高市场份额的化妆品品牌。事实上，Covergirl的品牌知名度的提高，很大程度上得益于其出人意料的广告代言。
在50年代晚期独树一帜
据了解，Covergirl创始人是 George A. Bunting 博士，他于1917年创办 Noxzema Chemical 公司(后来改名为Noxell)，所生产的蓝色小罐罐装的Noxzema润肤霜，很快成为美国市场上畅销的单一品牌护肤霜成为当时美国美容化妆品市场的一株奇葩。
在50年代晚期，当时大多数化妆品走的是“贵族阶层路线”，但Covergirl封面女郎的合作伙伴们决定打破这一点，面向大众销售，于是Noxell公司开始着手研制Covergirl封面女郎化妆品。据介绍，它的彩妆非常注重新产品研发, 每一款新产品都含有高科技成分，在平价的同时保持了上乘的产品质量。
可以看出，Covergirl封面女郎在当时正式由此成为市场中独树一帜的的存在，也难怪能成为美国彩妆界耀眼的一颗明星，更是在1987年，Covergirl封面女郎彩妆成功地占据了美国市场彩妆品牌市场中较多的位置。
人人都可以成为“封面女郎”
事实上，Covergirl不仅如其初衷那样获得了大众的喜爱，同时也是许多一线大咖都比较青睐的平价彩妆品牌之一。就连Taylor Swift和Katy Perry这两位超级明星也是Covergirl的粉丝，Katy Perry更是在随后变身“绿巨人”代言Covergirl彩妆，也不难看出她对这个品牌的喜爱。
据了解，Covergirl的灵感来自国际时尚杂志上的封面女郎，她们自信、漂亮、健康的气质是所有女郎最美的梦想，也是品牌始终坚持的美丽标准。足以看出，Covergirl的品牌名称也是在变相鼓励大众消费者——人人都可以拥有“封面女郎”般的神采飞扬，也难怪能成为美国备受年轻女孩喜爱的时尚彩妆品牌，
“从现在开始，让世界一同来见证属于你的自然美丽，就像封面女郎，随时随地散发着自然自信的风采！”这就是Covergirl一贯追求的目标，也是世界上第一个不但启用名模与明星代言，还将其名字与品牌名字联系在一起的品牌。
广告代言选角永远出人意料
事实上，Covergirl一直以来的广告、代言人都不像传统彩妆品牌那样热衷于各种明星、名模。
公开资料显示，2017年，伊隆·马斯克母亲以69岁高龄之姿成为美妆品牌Covergirl代言人。这位代言人在15岁当选南非小姐， 22岁大学毕业后嫁给工程师并生了3个孩子，25岁成立咨询公司，31岁离婚，41岁时带着孩子到加拿大同时打五份工维持生计，50岁半百时则义无反顾的前往加州从零开始，63岁以全裸形象登上New York Times封面，67岁成为美国维珍航空公司广告代言。可谓是人生阅历丰富，在69岁的年龄接下了美妆品牌Covergirl的代言人一角！
在今年，Covergirl的广告更是出人意料地用了白癜风患者模特，并且在短短的 15 秒里展示了遮盖肤色和索性让面孔呈现两种颜色的化妆技巧，广告语更是直言：当你可以选择如何脱颖而出时，为什么要跟随大流？
Issa Rae的新广告延续了Covergirl对新女性气质的追求，正如Covergirl的高级副总裁UkonwaOjo在6月的戛纳狮子会专题讨论会上说的“Covergirl是一个偶像，我们对美的任何陈述都是文化中的一种表述”。
在2017年的10月，Covergirl推出了全新的品牌LOGO设计。Ojo表示：“原来的LOGO已经无法表达我们的诉求，重新设计的品牌形象具有更好的包容性，摆脱单一的以美丽为标准的界限，而是使Covergirl成为表达自我，展示自我个性的一种工具。从2018年开始，Covergirl将对每个产品都进行升级，包括全新LOGO的应用，以及全新系列广告的推出。
从2005 年进入中国市场后Covergirl 为更深入打开中国市场，在中国延续其全美彩妆领导品牌的位置，运用中文网站完美展现Covergirl品牌所倡导的清新、自然的彩妆风格和自信、自然的彩妆美学。
不得不说的是，Covergirl能够在50年代晚期独树一帜，甚至直到现在还被众多消费者所喜爱，其广告代言选角的出人意料也为其品牌知名度贡献了不少力量。
运营商世界网（官方微信公众号tel_world）——TMT行业知名新锐媒体，一家专注通信、互联网、家电、手机、数码的原创资讯网站。
