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运营商世界网 王菲/文
近日，韩国化妆品公司爱茉莉太平洋集团旗下的品牌IOPE（艾诺碧）发布微博称，加拿大籍华裔艺人刘宪华正式成为IOPE中国区品牌大使。据了解爱茉莉太平洋集团近两年营业利润有所下滑，或许其想通过明星营销的方式拉动销售，但是此番与刘宪华合作能达成所愿吗？
2017年起营业利润下滑明显
根据公开资料，爱茉莉太平洋集团是韩国最大的化妆品公司，成立于1945年，旗下拥有雪花秀、IOPE、兰芝、悦诗风吟、梦妆等知名品牌。IOPE诞生于1996年，是韩国第一个医学化妆品品牌，在爱茉莉太平洋集团属于一线护肤品牌。
1992年，爱茉莉太平洋进入中国市场，目前共引进了9个品牌，销售区域覆盖近300个城市。10年后，爱茉莉太平洋贸易有限公司在上海成立，2014年，集生产、研发、物流为一体的综合基地“爱茉莉上海美丽妆园”正式启用，占地总面积约10万平方米。
值得注意的是，在化妆品行业整体复苏的2017年，爱茉莉太平洋集团的业绩却逆势下滑，2017年其总销售额约为人民币348.36亿元，同比下滑10%；营业利润约为人民币42.27亿元，同比下滑32.4%。
除此之外，在爱茉莉太平洋集团公布的2018年前三季度财报中，销售额约为286.3亿元人民币，同比下降0.1%；营业利润约为32.6亿元人民币，同比下滑16.9%。
通过多种方式“讨好”中国消费者
根据运营商世界网的了解，中国市场是爱茉莉太平洋最大的海外市场，因此，若想业绩回温，提高中国市场的销售额至关重要。对此，爱茉莉太平洋开始着手讨好中国消费者。今年年初，爱茉莉太平洋中国与中国妇女发展基金会签署战略合作协议，承诺3年内投入3000万人民币用于“妆典生命”女性健康公益项目。
除此之外，明星营销也是爱茉莉太平洋集团采取的营销方式之一，11月中旬IOPE宣布刘宪华成为其中国区首位品牌大使。据悉刘宪华是一位加拿大籍华人，他来自韩国SM公司旗下的Super Junior-M组合，截止到目前其微博粉丝为700万。
当然，IOPE选择刘宪华为中国区品牌大使是有所考量的。虽然刘宪华与其他流量明星相比微博粉丝数不算太高，但他的特殊之处在于，其一，他来自韩国组合，代言韩国品牌自然有一定说服力；此外，他的华人身份又对他在中国粉丝圈的知名度和好感度给予了保障，可谓一举两得。
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