运营商财经 实习生赵梦瑶/文
在白酒市场里，不仅是酱酒在朝着高端化的方向发展，清香品类也一直在向上不断升级。
这不前不久，牛栏山酒厂就在北京举行了价值1598元/瓶的京味好酒新高度的牛栏山魁盛号的新品上市发布会，魁盛号·樽玺的面世也标志着二锅头品类价值新标杆的诞生。
这其中，与北京顺鑫农业股份有限公司牛栏山酒厂副厂长陈世俊的品牌战略密不可分。
作为民酒的代表品牌，牛栏山早已在数百年的岁月中与老北京的文化深深融合，并成为京味文化的代表性元素。
在2020 中国大运河文化南北对话中，陈世俊表示中国酒文化态度里的天人合一和运河文化的内涵是一致的。所以他认为，对酒企而言，要认真地学习和领会什么是运河文化，挖掘和找到文化的亮点，让品牌的发展有文化的附着，然后再去行动。
“正宗二锅头，地道北京味”是牛栏山的定位，陈世俊曾在牛栏山的新年联谊会表示，白酒行业头部集中趋势显著的背景下，以理性消费趋势回归为标志，以大众消费为基础的民酒时代的到来。但是民酒并不等同于低端酒。
2020年第十届中国酒业市场论坛上，陈世俊在演讲中就表示成功的营销是获取消费者对于品牌的心智空间。他认为如果缺乏基于品牌精准定位的扎扎实实的品牌打造，就不可能有强大的品牌力，因此，他主张分借助线上平台，新媒体渠道，创新营销内容和形式，定位目标消费人群，提高营销效率。
不过实践也证明了，陈世俊的品牌战略的正确性。2020年9月，魁盛號（53°）就荣获了“杏花村”杯全国清香类白酒创新产品大奖、十大互联网酒品牌数字化创新奖两项大奖。
（责任编辑：康玲华）
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